動腦雜誌 7月號/2020第531期 (電子雜誌)

《動腦》531期7月號，以「台灣POWER在地品牌經營門道」為題，深度專訪到數家經典台灣品牌，從富發牌、掌生穀粒、鮮乳坊、花仙子、乖乖到頂呱呱，希望與讀者共同分享，這些品牌一路走來的酸甜苦辣，以及觸動人心的故事。相信每一篇文章都能讓讀者深刻感受到《動腦》編輯部堅守：「一字一詞均須動腦，一章一篇均是心血，一頁一期均為生命」的編輯原則。


本期動腦一年一度的「2020台灣數據、市調公司大調查」，收錄超過40多家公司，並細心歸類出各公司專長項目與相關簡介，希望可以讓廣告主、代理商在尋求合作時，能更快速、精準找到契合的創意夥伴！

當「品牌」就是品質保證！
文／邱品瑜

近日因居家裝潢需安裝窗簾，為了節省費用，一開始上網找了不少可自行安裝的現成商品，但經過多方比較後，決定以稍微多一點點的價格，選擇「台灣製造」的窗簾品牌，最終的原因還是在於品質保證與品牌溫度。
除了從基本的免費尺寸丈量、直接估價，到細心安裝，以及未來提供的送洗、修補服務，一應俱全，令人感到充滿人情味的是，在地分店因經營多年，十分了解當地社區環境與住戶需求，讓溝通變得更簡單順暢，就連窗簾送洗時的空窗期，店家都想到提供暫時替代窗簾的服務。
每一個品牌對每一位生活者來說，或多或少都有專屬的成長記憶，當品牌名稱已然成為品質保證，甚至足以代表一項商品或產業，許多事就水到渠成不用多餘贅述了。
《動腦》531期7月號，以「台灣POWER在地品牌經營門道」為題，深度專訪到數家經典台灣品牌，從富發牌、掌生穀粒、鮮乳坊、花仙子、乖乖到頂呱呱，希望與讀者共同分享，這些品牌一路走來的酸甜苦辣，以及觸動人心的故事。相信每一篇文章都能讓讀者深刻感受到《動腦》編輯部堅守：「一字一詞均須動腦，一章一篇均是心血，一頁一期均為生命」的編輯原則。
其中最讓我充滿回憶的，是幼年時遠足必備零食「乖乖」，在1968年IP概念尚未在台灣盛行的年代，乖乖就早先設計了專屬的品牌吉祥物、主題曲、動畫廣告，在所有小小孩心中，埋下歡樂的「品牌種子」。想知道乖乖吉祥物的靈感為何？請一定不要錯過P.48「逾半世紀的零食品牌，『乖乖』歷久彌新的秘訣」一文。
此外，面對2020年全球市場的衝擊、消費者購買決策的改變，不少品牌更需透過數據、市調了解當前消費者的所思所想。本期動腦一年一度的「2020台灣數據、市調公司大調查」，收錄超過40多家公司，並細心歸類出各公司專長項目與相關簡介，希望可以讓廣告主、代理商在尋求合作時，能更快速、精準找到契合的創意夥伴！

2020年7月號531期目錄   
創新觀點   
      編者的話 11 當「品牌」就是品質保證！ 邱品瑜
      動腦為公益 12 口罩，是「護身符」還是「遮羞布」？ 謝冠雄
      職場觀點 14 客戶在乎你之前先在乎他 丁菱娟   
行銷風向球   
      日本流行快報 16 因應趨勢的創意商機 翟南
      每月精彩品牌 22 食安、飛安、國泰民安 王義郎「第一名店」成功關鍵 陳羿郿
      數位特搜  25 品牌數位行銷創意大觀 朱灼文
      創意巴士 30 可口可樂城市瓶 看見台灣最美的風景 余雅琳
Cover Story 38 台灣POWER 在地品牌經營門道 余雅琳
      足下復興 41 堅持台灣製造 富發牌一雙鞋護台灣製鞋業 余雅琳
      穀動寶島 46 躍身農產市場 掌生穀粒為美好的人事物掌聲鼓勵 張涵妮
      純白力量 52 鮮乳坊作為台灣酪農的經紀公司 不只賣牛奶，還兼照顧牛  陳羿郿
      家有仙子 59 除去生活難事雜味 花仙子經營新魔法學 余雅琳
      國民零食 68 逾半世紀的零食品牌，「乖乖」歷久彌新的秘訣 陳羿郿
      雞不可失 74 最「台」炸雞配珍奶 頂呱呱創新出擊 攻佔人心 陳羿郿
特別報導 78 任務代號：COVID-19 在隱密行動中迎接市場巨變 楊子毅
      市場報告 86 2020台灣數據、市調公司大調查 編輯部
      動腦嚴選 96 2020年度數據行銷10大案例 楊子毅
創意藍海   
      話題人物 102 聯合利華台灣行銷總監 鄧鈞璟：康寶「小選擇，大改變」吃的方便、美味又健康 陳羿郿
      TAA提案競賽 110 2020 TAA校園提案競賽 決審12隊爭鋒！ 張涵妮
      世界詩的小小窗口 120 太陽之神／熱帶風情 李敏勇
業界風雲   
      產業動態 122  編輯部
      創意人多變化 128  編輯部

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