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大師輕鬆讀 3秒上鉤第791期 (電子雜誌)
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大師輕鬆讀 3秒上鉤第791期 (電子雜誌)

  • 刊別:週刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版社:大師輕鬆讀股份有限公司
  • 出版日期:2020/10/07
  • 定價:120
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封面故事

NO.791 3秒上鉤|中英對照 
在微注意世界脫穎而出的行銷絕活
Hook Point
How to Stand Out in a 3-Second World

原書作者:布蘭登.卡恩(Brendan Kane)

★「for Dummies」系列原創者John Kilcullen等名人推薦
★亞馬遜網路書店排行榜暢銷書
 

編者的話

數位平台每天發出的資訊超過600億條,你必須靠有效的「鉤子」,簡明扼要地傳達你想要表達的內容,並在3秒或更短時間內抓住人們的注意力。
現今消費者每天被大量資訊轟炸已是不可逆的事實,數位社群媒體更將我們的世界改造成一個微注意(micro-attention)世界,你能吸引人們注意的機會甚至不到3秒的時間。
要在這麼短的時間內抓住人們的注意力,你不能長篇大論,而是要使用鉤子。所謂的鉤子,可以是一個標題、一段文字、一種見解、一個概念,或是一位名人,或是一項產品或服務。鉤子的作用就是要抓住人們的注意力。你可以利用它們:
 • 更有效地包裝內容。
 • 創造有意義的參與。
 • 創造強大的病毒傳播。
 • 創造成長。
當然,這不是新鮮的概念,過去所有廣告和許多行銷文案都在做這件事。只是在今天,鉤子比以往任何時候都更重要。至於為什麼是3秒?3秒是根據Facebook在動態消息中用來顯示影片觀看次數的標準。影片的前3秒有愈多人觀看愈好,這樣你就更有機會達到高觀看次數,與更長觀看時間,從而獲得演算法青睞,把你的內容推送給更多人。
 

雜誌目錄

重點導讀 在微注意世界脫穎而出的行銷絕活
數位平台每天發出的資訊超過600億條,你必須靠有效的「鉤子」,簡明扼要地傳達你想要表達的內容,並在3秒或更短時間內抓住人們的注意力。

Chapter 1 什麼是鉤子?
你的理想顧客已被資訊、內容和廣告淹沒。鉤子能讓他們停下手邊的事情說:「等等,那是什麼!」一個有效的「鉤子」在線上和線下同樣有效,都能簡明扼要地傳達你想要表達的內容,並能在3秒或更短的時間內抓住人們的注意力。

Chapter 2 如何創造完美的鉤子?
要在現今的「微注意」文化中開發有效的鉤子,其實有個流程,包含以下5個步驟:
步驟 1〉研究什麼對別人有效
步驟 2〉從對別人沒效的東西中學習
步驟 3〉創造屬於你的各種鉤子
步驟 4〉比較你的鉤子
步驟 5〉測試、反覆修正、不斷重複

Chapter 3 鉤子成功的關鍵
一旦了解鉤子背後的基本原理,你就可以應用這些原理來讓你的內容脫穎而出。成功做到這點的關鍵在於:
關鍵 1〉用圖像和視覺說故事
關鍵 2〉將鉤子編進你的故事
關鍵 3〉說真實且動人的故事
關鍵 4〉學會傾聽,從傾聽中學習
關鍵 5〉提供愈多價值愈好
關鍵 6〉去已經有流量的地方
關鍵 7〉讓別人的成功為你指引方向

延伸閱讀 鉤子、故事、提案
等人來找你不是策略,主動發掘你的夢幻顧客是誰、他們聚集在哪裡,然後丟出可以吸引他們注意的鉤子,把他們拉進你的漏斗,好跟他們說故事,向他們提出方案,這樣才是策略。
 

內容簡介

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識。
 

詳細資料

  • 條碼:E060007881
  • 檔案格式:EPUB固定版型
  • 建議閱讀裝置:平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:10.1MB

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