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大師輕鬆讀 絕不退縮第810期 (電子雜誌)
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大師輕鬆讀 絕不退縮第810期 (電子雜誌)

  • 刊別:週刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版社:大師輕鬆讀股份有限公司
  • 出版日期:2021/03/03
  • 定價:120
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封面故事

NO.810 絕不退縮|中英對照 
Hint讓水變好喝的創業故事
Undaunted
Overcoming Doubts and Doubters

原書作者:卡拉.高汀(Kara Goldin)

★金融時報、紐約時報等媒體好評推薦
★華爾街日報、亞馬遜網路書店排行榜暢銷書
 

編者的話

卡拉.高汀從沒想過要創業,她只是想告訴大家:少了糖和人工甜味劑,水也能很好喝,而且讓你更健康。然而,飲料業的大前輩卻告訴她,她的點子註定失敗,頂多只能當個小副業。卡拉決定證明他是錯的。

卡拉.高汀原本每天要喝8到10罐添加代糖的汽水,而且喝了很多年。當她體重飆升將近23公斤,皮膚也有很嚴重的面皰問題。醫生診斷她患有「新陳代謝遲緩」,荷爾蒙失調,需要藥物治療。她才意識到應該徹底戒掉代糖汽水,並且立下一個雄心萬丈的目標:每天喝8杯水。

經過幾周只喝水的日子後,她開始覺得這是在折磨自己。白開水一點味道也沒有,讓她有點堅持不下去。但是她確實也發現,僅僅喝了兩個半星期的水,不喝代糖汽水,她就減掉了大約11公斤。

然後,有一天,她放了幾片檸檬到水裡,水變好喝了。接著,她又替換各種不同水果,或是把莓果壓碎,然後放進冰箱冰上一晚。或是煮果皮,把果皮中的精油溶入水中。因為多了水果風味,也就更容易喝下每天要喝的8杯水。

短短3個月,她就減了將近23公斤。人變得更有活力,心情更開朗,面皰也消失了。更棒的是,包括她的孩子、來家裡的客人也都喜歡這種水果風味水,但當時市面上卻沒有類似的水果風味水。

這讓卡拉開始思考:
• 這會不會是催生新產品的好點子?
• 如果市面上有不加糖的水,大家真的會去買嗎?
• 這會不會是一個讓世界更美好一點的機會,能幫人們變得更健康、更有精神?

然而,一位可口可樂的高層卻告訴她,美國人喜歡喝甜的。她或許可以在舊金山賣水果風味水,但沒人真的想喝無糖飲料。卡拉這才意識到,這麼熱中含糖飲料和代糖飲料的人,永遠不會做她想做的事情。

她特別注意到這個產業已幾乎沒有什麼創新,大家似乎都很滿足於維持現狀。卡拉也許不是業內人士,但她有很棒的故事要說,而且她真心相信自己的產品。因此決定放手一搏。
 

雜誌目錄

重點導讀 Hint讓水變好喝的創業故事
卡拉.高汀從沒想過要創業,她只是想告訴大家:少了糖和人工甜味劑,水也能很好喝,而且讓你更健康。然而,飲料業的大前輩卻告訴她,她的點子註定失敗,頂多只能當個小副業。卡拉決定證明他是錯的。

Chapter 1 一切的開始
卡拉.高汀與夫婿西奧.高汀在2005年創立Hint, Inc.。那時,消費者正開始揚棄代糖飲料和含糖飲料,轉而選擇瓶裝水等更有益健康的飲品。不少公司想要抓住這股趨勢,紛紛在新產品的名稱冠上「水」這個字。儘管這堆參差不齊的品牌實際上只是使用不同的說法,提供消費者大同小異的產品,但他們當中仍然出現了一些富有創業精神的品牌。

Chapter 2 邊開飛機邊造飛機
到了2004年9月,卡拉.高汀對於自己做的研究已經有了足夠把握,於是坐下來寫了一份簡要的商業計畫──作為她一展抱負的路線圖。

Chapter 3 困難重重
在卡拉和西奧.高汀解決黴菌問題之後,他們的銷量持續成長。他們需要愈來愈多的產品,但是代工廠的產能已經達到極限。裝瓶廠已經無法應付Hint的訂單。

Chapter 4 星巴克和亞馬遜
星巴克和亞馬遜對Hint來說都是極大的助力,並從與他們的合作中學到很多。
教訓 1 與合作夥伴保持良好關係
教訓 2 別把挫敗看成自己的過錯
教訓 3 別把所有雞蛋放在同一個籃子裡
教訓 4 沒有顧客,你有的只是好點子,而非事業

Chapter 5 絕不退縮
如果你想活在一個截然不同的世界,你有時必須得去做別人認為愚蠢,但你覺得大膽、扭轉人生而且深具價值的事情

Chapter 6 關鍵成功因素
那麼,Hint是如何在所有人都說不可能的情況下,不僅存活下來,而且還非常成功呢?

延伸閱讀 準備好撐到成功那一天
要一夕成功往往得花好幾年的時間。做好堅持下去、苦撐到底的準備,即使要歷經無可避免又艱難的「地獄年」。
 

內容簡介

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識。
 

詳細資料

  • 條碼:E060008594
  • 檔案格式:EPUB固定版型
  • 建議閱讀裝置:平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:10.9MB

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