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大師輕鬆讀 品牌領導第843期 (電子雜誌)

大師輕鬆讀 品牌領導第843期 (電子雜誌)

  • 刊別:週刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版社:大師輕鬆讀股份有限公司
  • 出版日期:2021/10/20
  • 定價:120
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封面故事

NO.843 品牌領導|中英對照 
擺脫價格競爭的致勝策略
Brand Leadership
The Next Level of the Brand Revolution

原書作者:大衛.A.艾克(David A. Aaker)、艾瑞克.喬幸斯瑟勒(Erich Joachimsthaler)

★英特爾工程師Dennis Carter等名人推薦
★亞馬遜網路書店排行榜暢銷書
 

編者的話

想從價格戰的泥沼脫身,唯有打造品牌。但打造品牌不是一蹴可幾,也不能有樣學樣。它是一場持久戰,短期戰術和見機行事的反應方式無法奏效,而是要進化成更富策略及願景的品牌領導方法。
創造及逐步建立強大品牌是大多數企業最重要的商業活動,因為:
 • 品牌很重要,可以大大增加整個企業的市場價值。
 • 定位良好的品牌可以提供永續的競爭優勢——讓企業脫穎而出。
 • 品牌可以提高獲利能力——讓公司能以高於市場一般價格出售產品和服務。
然而儘管如此,打造強大品牌的方法正急速轉變及進化,實現品牌領導比單純打造品牌還要重要,創建品牌的重點也從有限的單一市場範圍,進化成更寬廣且更複雜的全球市場。
簡單來說,傳統品牌經營的戰術及見機行事的反應方式已日漸失效,而是要進化成更富策略及願景的品牌領導方法。
同時,品牌策略的關鍵動力也從銷售或市占率,進化成更長遠的指標——品牌身分識別。
要成功實現品牌領導,企業必須克服及解決4大挑戰:
 1  定位:建立一個提供身分識別、差異化和同理心的策略。
為了有效溝通,品牌身分識別必須富有感染力、令人難忘、聚焦及激勵人心。
 2  建構:建立一個提供策略方向的全面架構。
品牌建構是指公司產品組合中所有品牌和副品牌之間存在的關係。有效的品牌建構可以將所有品牌有效地連繫起來,創造綜效和明確性。使得每個品牌都可以謹慎小心地定位,避免混淆。
 3  方案:開發有效的方案和追蹤成果的系統。
 4  組織:創建一個可望成功打造品牌的組織。
 

雜誌目錄

重點導讀 擺脫價格競爭的致勝策略
想從價格戰的泥沼脫身,唯有打造品牌。但打造品牌不是一蹴可幾,也不能有樣學樣。它是一場持久戰,短期戰術和見機行事的反應方式無法奏效,而是要進化成更富策略及願景的品牌領導方法。

Introduction 品牌領導的新典範
為了因應新的市場複雜性──競爭壓力、管道演變、全球競爭、多元品牌、積極的品牌延伸以及層出不窮的副品牌,傳統的品牌管理系統正被品牌領導典範取代。

Challenge 1 定位
建立一個提供身分識別、差異化和同理心的策略。

Challenge 2 建構
建立一個提供策略方向的全面架構。

Challenge 3 方案
開發有效的方案和追蹤成果的系統。

Challenge 4 組織
創建一個可望成功打造品牌的組織。

延伸閱讀 創建品牌
「品牌」的概念源自牧場主人,他們使用標誌來表示那些牛隻是由誰所擁有,商家行號沿用了這個做法,只是許多人誤以為標誌就是品牌。其實好的品牌比標誌深奧多了。
 
 

內容簡介

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識。
 

詳細資料

  • 條碼:E060009920
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:24.5MB
 

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