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大師輕鬆讀 品牌重塑這樣做才對第1025期 (電子雜誌)

大師輕鬆讀 品牌重塑這樣做才對第1025期 (電子雜誌)

  • 刊別:週刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版社:大師輕鬆讀股份有限公司
  • 出版日期:2025/06/11
  • 定價:120
  • 優惠價:90
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封面故事

NO.1025 品牌重塑這樣做才對|中英對照 
讓品牌與行銷成為你的成長引擎
Re-Brand Right
How to Refresh Your Brand and Marketing to Grow Your Business

原書作者:瑞秋.費爾利(Rachel Fairley)、莎拉.羅伯(Sarah Robb)

★Boots行銷長Pete Markey等名人推薦
★亞馬遜網路書店排行榜暢銷書
 

編者的話

做好品牌重塑的關鍵在於,釐清哪些該保留、哪些該調整、哪些該新增。藉由適當的改動,透過行銷驅動市場需求,創造實質、可量化的成長。
品牌重塑該怎麼做才對?
這絕非微不足道的問題,因為品牌平均占企業市值的19%。事實上,在某些情況下,品牌創造的價值可能遠超過企業總價值的50%。一場成功的品牌重塑,其潛在影響力可能極為巨大。
 

雜誌目錄

重點導讀 讓品牌與行銷成為你的成長引擎
做好品牌重塑的關鍵在於,釐清哪些該保留、哪些該調整、哪些該新增。藉由適當的改動,透過行銷驅動市場需求,創造實質、可量化的成長。

Phase 1 診斷
品牌重塑應當始終以帶動業務成長為目標。要啟動這個過程,第一步就是進行品牌診斷,才能反向推導出未來推動品牌成長的關鍵因素。你需要精準掌握現階段品牌的實際運作狀況,並凝聚所有人的共識,讓大家認同品牌實現成長目標需要做出哪些改變。

Phase 2 定義
如果品牌診斷結果顯示,你在一致性、相關性、容易性或差異性方面出了問題,那就表示是時候啟動品牌優化了。重新調整並升級你的品牌策略,同時釐清是否需要更改你的品牌識別。在此過程中,切勿輕易捨棄你已累積的品牌資產。全球最成功的品牌多年來也只是謹慎地做出微調,你應該效法他們的做法,更應積極尋求業務拓展的契機。

Phase 3 執行
一套切合需求且經過升級的品牌策略與品牌識別,確實能為業務成長注入動能,但從獲得高層核可到真正成功落實,中間仍有一道鴻溝。你必須克服企業文化的惰性,並幫助團隊成員不會因潛在變動而感到不知所措。好消息是,你不需要獨力扛起這一切。要讓品牌更新真正啟動,答案就在你的同事。成功的關鍵是你能否號召大家一起投入,而不是你自己做了多少。

延伸閱讀 擺脫價格競爭的致勝策略
想從價格戰的泥沼脫身,唯有打造品牌。但打造品牌不是一蹴可幾,它是一場持久戰,短期戰術和見機行事的反應方式無法奏效,而是要進化成更富策略及願景的做法。
 

內容簡介

《大師輕鬆讀》自2002年發行迄今,已收錄超過650本暢銷商管好書精華書摘。旨在將原本厚達300頁以上的原著,濃縮整理成30頁,英文約7000字、中文約1萬字的重點摘要。讓忙碌的職場工作者能以最輕鬆、最有效的方式每周讀一本好書,獲取專家嚴選,最新、最實用的商管知識。
 

詳細資料

  • 條碼:E060017123
  • 檔案格式:EPUB流動版型
  • 建議閱讀裝置:手機、平板
  • TTS語音朗讀功能:無
  • 檔案大小:24.5MB

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