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Marketing Für Krankenhäuser Und Reha-Kliniken: Marktorientierung & Strategie, Analyse & Umsetzung, Trends & Chancen

Marketing Für Krankenhäuser Und Reha-Kliniken: Marktorientierung & Strategie, Analyse & Umsetzung, Trends & Chancen

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Dieses Buch gibt einen berblick dar ber, wie sich Krankenh user durch gezieltes Marketing gegen ber anderen rztlichen Betrieben positiv hervortun k nnen.Dazu werden gezielte Fragen gestellt, diese analysiert und Konzepte zur Umsetzung pr sentiert. Diese sind zum Beispiel:
Positionierung und Marktwirkung

Marketing, das bedeutet bunte Brosch ren und einen Tag der offenen T r? Das Bild wandelt sich: Krankenh user und Klinikkonzerne m ssen k mpfen, um am wettbewerbsorientierten Markt bestehen zu k nnen. Nur eine verst rkte marktorientierte Ausrichtung sichert das berleben - und da gen gt PR alleine nicht mehr. Vielmehr bedeutet Marketing sowohl Analyse als auch das Ableiten der strategischen Positionierung und das berpr fen der angestrebten Marktwirkung.

Analyse - Konzept - Umsetzung
- Blick nach innen: Eigene St rken erkennen und kommunizieren
- Blick nach au en: Benchmarking und Datenanalyse
- Strategie: Leistungen entwickeln, die die Attraktivit t steigern
- Trends aus anderen Branchen: Duft-, Gender-, Guerilla-Marketing, Virales Marketing ...

Strategisches Marketing - mehr als PR und Kommunikation
Angepasst an die spezifischen Bed rfnisse der verschiedenen Zielgruppen: - Patienten/Kunden
- Zuweisende rzte
- Krankenkassen
- (potenzielle) Mitarbeiter
- Presse und ffentlichkeit
- Kooperationspartner

Konkretes Handwerkszeug f r Ihr individuelles Marketing- und Kommunikationskonzept.
Mit zahlreichen Checklisten zu Internetauftritt, Nutzung von Datenquellen, Marktpositionierung, Krisenkommunikation ...
F r Mediziner in F hrungspositionen, Krankenhausleitung, Pflegedienstleitung, Mitarbeiter im Krankenhausmanagement.

Denn Marketing ist mehr als Werbung

 

作者簡介

1. Autor: Clemens PlatzkösterLeiter Geschäftsbereich 5 MedizinmanagementUniversitätsklinikum Bonn (AöR)
2. Autorin: Magdalena NitzÄrztliche DirektorinUnternehmenskommunikation & MedienUniversitätsklinikum Bonn
3. Autor: Dr. Mike PapenhoffChefarztKlinik für SchmerzmedizinBerufsgenossenschaftliche Unfallklinik Duisburg

 

詳細資料

  • ISBN:9783662537077
  • 規格:精裝 / 普通級 / 初版
  • 出版地:美國

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