從實習生到行銷總監,Greg Hoffman在Nike的27年職業生涯中,對於建立Nike品牌形象貢獻極大,且曾多次主導該品牌突破性的重要活動,也因此他對於如何對顧客訴說有感染力的故事、發揮品牌最大的效應,有著豐富的觀察和經驗。
多年來,Hoffman帶領團隊透過故事,型塑並傳遞了Nike的品牌形象,每則廣告、每次活動所訴說的故事都是獨一無二的,但它們都帶來了相同的效果:在商品與顧客之間,建立了強烈情感連結。
在這部為業內人士所撰寫的指南中,Hoffman提出打造品牌形象的三大核心概念:
•創造力是團隊合作
•敢於讓人們記住你
•留下影響力,而不僅只是記憶
結合Nike知名品牌活動的精采幕後故事,本書分享了Hoffman的行銷哲學,闡述了如何透過釋放組織中的創造力,打造能使人們產生深刻共鳴的品牌形象。(文/博客來編譯)
Subtitle in pre-publication: Creative leadership principles from the genius of Nike’s marketing and branding.