IdN 9月號/2017第125期

文具與宣傳附件設計 — 不僅僅是極簡主義的名片
 儘管在這個互聯網時代，以紙張為基礎的文具依然能發揮如此巨大的作用讓人感到很好奇，但是毫無疑問，它已成為這種權衡的縮影：信箋應當看起來賞心悅目，而又能提供基本的重要資訊 — 姓名、位址、電話號碼、電子郵箱等等。這就是形式與內容之間的鬥爭成為重要議題之所在。
這一切都是為了銷售某個品牌，還是建立一個形象標識？而這兩者的區別又是什麼呢？區分這兩者的分界線看似正在迅速消失，而如今，許多人都很難對它們做出區分。如果一個品牌關注的是公司或產品與其顧客之間的關係，那麼形象標識可以說是通過反映了一系列價值觀、風格統一、引人入勝的人工製品，圍繞這個品牌建立一套記憶結構。

文具與宣傳附件設計
這種文具，無論是紙張和書寫材料、便簽本、信封、信箋，還是最重要的名片，都奮戰在致力於打造引人注目形象的最前線，目的是給人留下難忘的印象。但是，因為它將要成為品牌的一部分，所以就必須有一個能夠傳達主要資訊的外觀和感覺的、始終如一的主題。每個品牌的產品都應該通過拓寬其情感領域來提升整體概念的價值。
因此，「文具」的作用已經不可避免地被擴大了 — 還包含了一些以標識為基礎的品牌周邊，比如促銷品、T恤衫、智能手機殼、咖啡杯、滑鼠墊、紙卷芯、USB設備等等。它們都能用來給人們留下深刻的印象，提醒收到這些物品的人你所代表的品牌是什麼，或者僅僅提醒人們，這個品牌仍然存在。就如一張簡單的名片，無論其上印製的資訊有多麼明顯地簡約，也並不會減少它的宣傳價值。
在接下來的文章中，我們採訪到了38名為自己及其他公司設計文具的創意設計師。既然這是你將來幾乎肯定會做的事情 — 而且還得再做一次 — 那麼我們認為你會發現他們的評論及其作品都能給你帶來啟發。

 設計單位：
ACRE | ATMO Design Studio & FELD | Bond Agency | Build | Dschwen LLC | Deutsche & Japaner | Established | Fabian de Lange | Foreign Policy | Grid London | I Depend On Me | The Clocksmiths | Kokoro & Moi | Kollor | Lee Goater | Leo Vinkovic | Lundgren+Lindqvist | Futura | Marco Oggian | Marnich Associates | Kissmiklos | Moodley Brand Identity | Talmor & Talmor & Talmor | Necon Agency | Derek Kim | Noeeko | John Barton | Passport | Raewyn Brandon | Sagmeister & Walsh | Sciencewerk | Silent Partner | Snask Creative Agency | Sunny At Sea | Tatabi Studio | This is Pacifica | Touch Branding | Tres Tipos Gráficos