動腦雜誌 6月號/2018 第506期

何其美好的下班黃金8小時！

各位讀者下班後，都在做些什麼呢？
跟朋友聚餐？還是去按摩舒壓？又或是必須一刻不得閒的，狂奔回去照顧孩子、長輩？

隨著各種數位科技的飛躍進步，無論是大數據分析的消費者生活習慣，還是各種創新數位廣告技術、平台崛起，
讓各大廣告主、代理商，比過去更能精準掌握消費者購物旅程、決策模式。

《動腦》506期，以「下班後商機 8小時黃金消費力」為題，與各位讀者分享，有哪些品牌，洞察消費者下班後的生活習慣，甚至進而創造需求，提供創新的服務、有趣的娛樂，或創意舒壓產品。
對十分講求效率的雙薪家庭來說，外型美觀迷你兼具多功能，又好清裡的小家電，最受青睞。

2009年成立的日本小家電品牌récolte，專攻小家庭、單身客市場，從簡約多彩的外觀設計，到方便料理、清洗的產品特性，以「獨特的生活提案」，擄獲消費者的芳心。

其中，récolte鬆餅機，年年推出不同特色烤盤配件，例如：甜甜圈烤盤、微笑烤盤，以及近年取得迪士尼正版授權的Tsum Tsum卡通圖案烤盤，一機多用的特性，讓不少有少女心的上班族為之瘋狂，讓下班後的疲勞感，透過簡單的料理過程，漸漸被療癒。
同樣也是來自日本，追求減法生活哲學的品牌「±0」，打破家用電子產品傳統框架，把旗下每一種產品，視為一種生活方式的工具。

其所推出的無線吸塵器XJC-Y010，體積輕巧，但吸力卻一點都不遜色，內附的集塵盒，可以直接用水清洗，不需傳統集塵袋，重點是價格，比市面上的無線吸塵器、掃地機器人，便宜一半左右。絕美輕巧可站立式的收納設計，還曾獲得德國iF設計金獎。

此外，本期的副專輯「未來數位行銷的賽局理論」談到，伴隨消費環境的限制與變動、競爭對手的挑戰、及合作對象的可靠度，品牌每一次行銷預算的投入，不是保守求穩，就是孤注一擲。未來性的數位科技，更打開變化難料的全新牌局。

創新觀點    
 編者的話 11 何其美好的下班黃金8小時！ 邱品瑜
 動腦觀點 12 無形資源 吳進生
 動腦為公益 14 請給台大一個變革的未來吧！ 謝冠雄
 職場觀點 16 職涯起步我做對的五件事 丁菱娟
 媒體觀察 18 團結，不只淬鍊力量更是集體向上的智慧 楊雪紅
行銷風向球    
 行銷小教室 20 可以越級打怪嗎？ 婁山觀
 廣告風雲 24 在電視蓬勃發展的年代 勤事敬業的人 賴東明
 每月精彩品牌 30 「扭」轉愛之味 分解茶再攀銷售高峰 葉閔宏
Cover Story  38 下班後商機 8小時黃金消費力 蘇軒
 耍廢達人 48 都下班了 就當個耍廢達人吧！ 蘇軒
 自我充實 54 下班後閒不得 投資自己成為更好的人 蘇軒
 家庭兼顧 60 健康、便利、有效率 品牌如何擄獲雙薪族的心？ 邱品瑜
 日本精髓 68 小酌商機 日本居酒屋大顯身手！ ?惠潔
 歐美經典 74 品牌舒壓創意總動員 朱灼文
特別報導  80 孤注一擲或穩紮穩打？未來數位行銷的賽局理論 楊子毅
 市場報告 92 2018台灣數位代理商調查 編輯部
 動腦嚴選 104 2018台灣年度10大數位創意嚴選 楊子毅
創意藍海    
 人物：時勢造英雄 英雄造時勢 112 鍾嘉玲：數位人要保持強烈好奇心，與旺盛學習力！ 邱品瑜
 頂尖論壇 118 2018全球頂尖數位行銷論壇 啟動下一步 策略為鑰 楊子毅
 世界詩的小小窗口 124 自由了嗎？不盡然/視點的差異，心境的差別 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 126  編輯部
 創意人多變化 129  編輯部

《動腦雜誌》

自1977年創刊，以「行銷、創意」為定位，使命是「尋找世界最好的創意，傳播它！」讓《動腦》讀者的工作更成功，生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色；讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄，是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外，另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理，滿足讀者各項需求。

[特別推薦]

動腦智庫   隨時可取用的行銷創意寶庫

累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查，還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後，即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。