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動腦雜誌 8月號/2018 第508期

動腦雜誌 8月號/2018 第508期

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  • 雜誌名稱:動腦雜誌    新功能介紹
  • 刊別:月刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版日期:2018/07/25
  • 定價:180
  • 優惠價:95171
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封面故事

品牌走出戶外挖掘陽光商機
文/邱品瑜

最近打開Facebook,最熱門的話題,非萬眾矚目的「世界盃足球賽」莫屬,只要當晚有賽事,隔天一早總會有些人熬著紅眼,討論比賽分數,以及最有記憶點的畫面。
我甚至還有幾位朋友,直接飛去俄羅斯,就是為了掌握第一手最新賽事,同時也親身感受比賽熱鬧的臨場感。
各大媒體更充滿許多經典回顧畫面。有不少品牌也趁勢推出相呼應的文宣廣告,希望藉此吸引大眾目光。
再者,印有吉祥物西伯利亞平原狼「紮比瓦卡(Zabivaka)」,或是2018世足賽Logo的周邊商品,尤其是冠軍法國隊的紀念品,都掀起一股熱賣。
本期主文中提到,全球足球產業的年生產總值高達5,000億美元(約新台幣15.4兆元),超過不少單一國家和地區的經濟生產總值,整個足球產業被譽為世界第17大經濟體。
其實不只足球,近年來愈來愈多生活者,注重戶外運動,空暇之餘喜歡親近大自然,讓不少品牌為贏得生活者的喜愛,也紛紛吹起「陽光」新風潮,發展出各式各樣陽光商機。
過去,想要享受露營的樂趣,要帶的東西肯定不少,帳篷、料理器具、睡袋等,每樣東西都「份量」十足。
不少腦筋動得快的業者,推出「豪華露營(Glamping)」服務,創意十足的帳篷,搭配充滿田野風的簡單擺設,讓想擁抱大自然的消費者,能毫無負擔地在星空下舒服的一覺到天亮,也不用煩惱用餐、盥洗等問題。
《動腦》也特別專訪,在台灣擁有27年經驗的戶外休閒娛樂品牌「城市綠洲」,深入了解台灣目前的「戶外」市場,以及又有哪些耳目一新的創意,優化消費者的戶外休閒體驗。
此外,在人手一機的數位環境下,台灣的行動、家外市場也早已日趨成熟。
本期副專輯「行動、家外媒體大調查」,目的希望能幫助所有品牌經營者,在想找行動、家外媒體創意夥伴時,能根據我們詳盡的分類,找到契合的合作對象。

邱品瑜為動腦雜誌主編
 

雜誌目錄

創新觀點
 編者的話 9 品牌走出戶外 挖掘陽光商機 邱品瑜
 動腦為公益 10 世界貿易戰爭開打了,台灣能倖免嗎? 謝冠雄
 職場觀點 12 公關人須關注的全球數位媒體趨勢 黃玲憶
 媒體觀察 14 世足賽後,我們是不是該幫自己找個好裁判? 楊雪紅
行銷風向球
 日本流行快報 16 迎夏創意,讓你成為話題王 翟南
 每月精彩品牌 22 扎根在地 麥當勞如何為顧客著迷 張涵妮
 廣告風雲 28 百年喜在廣告裡 賴東明
Cover Story  32 戶外×運動 陽光經濟 點亮品牌新生意 蘇若嫻
 世足商機 42 "品牌世界盃 全球瘋世足 品牌如何跟「瘋」
" 蘇若嫻
 歐美經典 48 尊重大自然,最強綠色城市行銷! 朱灼文
 運動經濟 53 運動經濟跑起來! 蘇軒
 戶外遊趣 58 還宅在家?品牌帶你出去玩! 蘇軒
 環保綠能 64 多元化再生能源 不再是空頭支票! ?惠潔
特別報導  68 "行動、家外的限制 乘以無限的創意 數位可加可減
" 楊子毅
 市場報告 78 2018台灣行動、家外服務公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 86 "2018台灣行動、家外公司年度10大精彩案例
" 楊子毅
創意藍
 人物:時勢造英雄 英雄造時勢 92 周麗君:廣告 就像跌進一場醒不來的夢 邱品瑜
 2018坎城創意節 99 大變革後 鎂光燈下金獅的全新姿態 楊子毅
 設計之旅 106 快樂,是一種生活態度 Amankora,Thimphu&ParoValleys,Bhutan 丁一
 世界詩的小小窗口 113 雙親的痛語/相殘的原型 李敏勇
 第25屆金句獎 114 "2018金句獎頒獎典禮 金句恆久遠 廣告永流傳
" 蘇若嫻
 TAA 120 2018 TAA校園提案競賽 層層激發你的創意! 張涵妮
業界風雲    
 產業動態 126  編輯部
 創意人多變化 130  編輯部
 

內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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