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動腦雜誌 12月號/2018 第512期

動腦雜誌 12月號/2018 第512期

  • 雜誌名稱:動腦雜誌    新功能介紹
  • 刊別:月刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版日期:2018/12/01
  • 定價:180
  • 優惠價:95171
  • 運送方式:
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封面故事

「斜槓」象徵勇於挑戰的心!
 
轉眼2018即將進入尾聲,身處月刊雜誌,總特別能感受時間之於大環境的快速流逝與變遷。
休假之餘帶著四歲小兒到新北投踏青,北投公園如舊時般的綠意盎然,火車站旁搭起了幾攤臨時市集,賣的多半是一些充滿巧思的創意小物、自釀果醋醬,或是惜福二手良品。
其中一攤專賣各式手工果醬的老闆娘,年近30歲,平日是上班族,一到周末就到台北各處登記擺攤,未來希望能打造自己的果醬品牌。熱情的創業因子,成就她為名符其實的斜槓青年。
無論是個人或企業,各種斜槓、跨界、異業結盟雖非最新趨勢,但透過消費者生活型態的轉變,或與新科技的結合,總會激盪出許多令人意想不到的經營模式或服務。
今年赴泰國參加亞太廣告節時,一位講者果斷的提到,現在的行銷傳播從業人員(尤其是指廣告主)其實不用擔心無法透徹地了解新科技,只需知道新科技可以為你的品牌做到什麼。而技術端的問題,就放心的交給專業,品牌唯一要思考的是如何透過多元力量,在消費者心中佔有一席之地!
本期《動腦》以「品牌斜槓,十大跨領域創新經營」為題,在隔行如隔山的刻板印象中,品牌是否能融會貫通「斜槓」的概念,像Kiehl’ s一般,以自身專業做為基礎,跨足新的產業或市場,打造多角化經營策略。
1851年成立於紐約東村的保養品牌Kiehl’ s,從藥房起家,以熱銷商品金盞花植物精華化妝水席捲消費市場,且每逢聖誕節之際,都會推出色彩豐富活潑的限量包裝禮盒,成為不少人交換禮物的首選。
去年,Kiehl’ s跨界在台灣開了全球第一家Kiehl’ s Coffee House,將品牌俏皮性格發揮的淋漓盡致,除了把明星產品成分「金盞花」加入咖啡外,更限時、限量推出各式紐約經典套餐,每份套餐都附贈暢銷商品試用,讓消費者能直接體驗產品魅力。
很榮幸,本期是我參與編輯的第100本《動腦雜誌》,每一次專訪都是跨領域、產業的學習,豐富職涯經歷。《動腦》編輯部確信,未來會持續把「執行創意的創意」,傳播給傳播者,並與所有讀者一同學習、迎接快速驟變的行銷傳播產業。
 

雜誌目錄

創新觀點
 編者的話 13 「斜槓」象徵勇於挑戰的心! 邱品瑜
 動腦觀點 14 一府、二鹿、三艋舺、四洄瀾 吳進生
 動腦為公益 16 從烽火,到平安 謝冠雄
 職場觀點 18 台灣品牌何去何從 黃玲憶
 媒體觀察 20 你、我都禁不起的:「假」如成真 楊雪紅
行銷風向球
 日本流行快報 22 充滿創意想像的有趣商品 翟南
 廣告風雲 28 人生誓志在廣告裡 賴東明
 每月精彩品牌 32 萬仞宮牆 垮入尋常百姓家 故宮精品的文創之路 楊子毅
 創新企業 38 7-ELEVEN如何靠洞察,翻轉超商定位? 邱品瑜
Cover Story  44 品牌斜槓 十大跨領域創新經營模式 余雅琳
 食機而動 52 "品牌槓上開花 提升附加價值 跨餐飲傳遞品牌精神
" 蘇若嫻
 傳統創新 60 掌握企業優勢 延伸產業服務 老牌翻新 蘇若嫻
 有機團隊 68 不只是斜槓 主業&副業的相乘效果 楊子毅
 斜槓搖籃 73 嗷嗷待哺斜槓人如此長大 余雅琳
 歐美經典 80 斜槓文化考驗歐美企業 朱灼文
 十大創新嚴選 85 10大創新服務與經營模式 楊子毅
創意藍海
 話題人物 94 盧凱恩:創造世界上最好的內容,是迪士尼的DNA 邱品瑜
 一則廣告大家看 102 環境有限,可能無限 在你的主場發熱發光 邱品瑜
 2018Creative LIAisons  108 別做廣告了 我們來拯救世界 劉又甄
 世界詩的小小窗口 113 雪花紛飛的夜晚/用心,才看得見 李敏勇
 設計之旅 116 旅行家的療癒日記 Amanoi,越南主山國家公園 丁一
業界風雲
 產業動態 124  編輯部
 創意人多變化 128  編輯部
 

內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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