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動腦雜誌 2月號/2019 第514期

動腦雜誌 2月號/2019 第514期

  • 雜誌名稱:動腦雜誌    新功能介紹
  • 刊別:月刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版日期:2019/02/01
  • 定價:180
  • 優惠價:95171
  • 運送方式:
  • 臺灣與離島
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封面故事

全球品牌在地化 文/邱品瑜
 
記得幾年前,到北京出差,工作結束之餘漫步在北京前門大街上,體驗著濃濃的老北京風情,其中讓我至今仍記憶猶新的是一家星巴克咖啡連鎖店。
我在店外佇立許久,看著店門口用中文在黑色匾額上大大的寫著「星巴克咖啡」,熟悉的綠白雙尾人魚商標,搭配傳統中式建築及高掛紅燈籠,讓人有種說不出的衝突美感,走進店裡,當然少不了琳瑯滿目的當地限定商品。
動腦514期主專題以「品牌設計格格不入?必學在地化行銷5關鍵」為題,將品牌在地化細分為東方文學、城鄉行銷、和式品牌、今日傳統、公益設計,五面向進行剖析。
品牌無論在產品包裝、廣告宣傳、通路呈現,甚至是價格決策等,該根據什麼樣的原理、原則,才能做到真正的「接地氣」,致力成為消費者生活中,不可或缺的一部分。
我總喜歡將品牌在地化,比喻為傳統新嫁入門的媳婦,首先要察顏觀色了解家庭氣氛,如同品牌洞察當地民情風俗文化;透過日常相處,了解每一位家人的個性與口味,如同品牌運用各種行銷工具,心照不宣地挖掘出消費者需求;最終極者,即為對方不需要開口,就能提供其心之所向的服務。
在「和式品牌」一文中提到,2018年日本可口可樂為在強敵環伺,競爭激烈的飲品市場脫穎而出擄獲消費者芳心,特別結合日本燒酒文化,請來日本知名男演員阿部寬帥氣代言,推出一款名為「檸檬堂」的罐裝氣泡酒,並研發經典檸檬、鹽漬檸檬和蜂蜜檸檬三種口味,酒精含量為 3% ~7% ,滿足不同族群,且愛嚐鮮的消費者。
本期的另一個重點為一年一度的「2019台灣通路行銷服務公司大調查」。為讀者統整各類型的通路代理商、電子商務平台等,並精選年度傑出案例,希望能提供品牌、代理商、創意人更多源源不絕的創意活水。
最後,祝福所有讀者,好好放鬆享受農曆年假期,「豬」事大吉,平安、平靜即為人生最珍貴的財富。
 
邱品瑜為動腦雜誌主編,有任何意見,歡迎討論
 

雜誌目錄

創新觀點    
 編者的話 11 全球品牌在地化 邱品瑜
 動腦為公益 12 傲慢與偏見,奪去諾貝爾獎褪色光環 謝冠雄
 職場觀點 14 「整合」成功始於個別利益 黃鼎翎
 IAA數位對談  16 陳顯立:唯一的甲方只有消費者! 邱品瑜
行銷風向球    
 全球趨勢 22 從創意看趨勢 了解世界大小事 編輯部
 日本流行快報 30 滿滿愛的行銷! 翟南
 廣告風雲 38 謝謝給機會鮮花變獎金 賴東明
 每月精彩品牌 42 科技開創新江湖 甲骨文如何站在浪頭上 余雅琳
 新創出頭天 49 「征服法國的台灣面膜」 超越標準的精神征服世界 蘇若嫻
Cover Story  56 品牌設計格格不入?必學在地化行銷5關鍵 楊子毅
 東方文學 68 用文字傳遞品牌溫度 以文學傳承在地文化 蘇若嫻
 今日傳統 74 在地化行銷做得好,業績沒煩惱! 朱灼文
 城鄉行銷 82 洞察連結在地生態文化 城鄉行銷說草根的故事 蘇若嫻
 和式品牌 90 海外品牌落地日本,如何運用在地元素打造新風貌? 曾亞青
 公益設計 96 農產×新科技 品牌化席捲市場 楊子毅
特別報導  102 微數據大創意 2019全通路再進化   余雅琳
 市場報告 110 2019台灣通路行銷服務公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 116 年度精選 台灣通路行銷10大案例 余雅琳
創意藍海    
 世界詩的小小窗口 122 曝光的風景/夢?還是現實? 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 124  編輯部
 創意人多變化 129  編輯部
 

內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

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