動腦雜誌 11月號/2019 第523期

動腦雜誌 11月號/2019 第523期

可購買版本(1)

  • 雜誌名稱:動腦雜誌    新功能介紹
  • 刊別:月刊
  • 出版地區:台灣
  • 語言:繁體中文
  • 出版日期:2019/11/01
  • 定價:180
  • 優惠價:95171
  • 運送方式:
  • 臺灣與離島
  • 海外
  • 可配送點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
  • 可取貨點:台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖
載入中...
  • 分享
 

封面故事

IP內容最大化
文/邱品瑜

今年3月左右,台北捷運為慶祝運量破100億人次,大動作推出了一系列充滿新意的行銷活動,其中Facebook上瘋傳的「捷運之亂」,最讓人記憶猶新。
雙北的主要五條捷運線,淡水信義線、中和新蘆線、板南線、文湖線、松山新店線,紛紛化身為個性鮮明的角色與粉絲互動,最令人印象深刻的,莫過於「中和新蘆線」充滿江湖味的幽默口吻,讓粉絲們忍不住自發性的與它對話,甚至引起不少網友爭相以取得好友認證為榮。
談起IP行銷(Intellectual Property),多半讓人首先聯想到畫風細緻的擬人化品牌象徵圖像、玩偶,不過隨著IP意識的普及與廣泛運用,現今舉凡所有透過智慧與精神,創作出來的作品,都被認定其中。包括品牌創作出來的吉祥物、各影視劇本、YouTuber等,都得以算在此範疇,也因此造成多元的跨界市場競爭關係。
但IP該如何經營,才能不只賣萌,而是真正幫助企業、商品,達到正向宣傳的目的?再者,迎向OTT平台的戰國時代,各平台除了大搶播出權、精心創造更多自製內容外,還有什麼贏得先機的競逐策略?
動腦523期,以「品牌文創 IP模式ON」為題,為讀者全面剖析,挖掘箇中關鍵竅門。
全球眾所期待的2020東京奧運,終於近在眼前,即將於2020年7月24日盛大開幕。是東京繼1964年睽違56年後,再次主辦夏季奧運。日本在各方準備無不卯足全力,包括:奧運主場館、會徽、競賽項目標誌、吉祥物等,就是要讓世界看見,日本如何以頂尖設計展現國力,實現「愈在地,愈國際」的文化展演。
最後,本期我特別想推薦「深海中的黑盒子,假資料、數據安全與演算偏誤」這篇文章,在資訊爆炸的時代,充斥許多造假與偏見資料。品牌該如何把關,在混亂中求精準,並重拾消費者信心?近年大數據應用和市場調查產業,又有哪些新趨勢值得關注學習?
 

雜誌目錄

創新觀點    
 編者的話 11 IP內容最大化 邱品瑜
 台灣未來 12 從CIS談國家標誌 顏慶章
 動腦為公益 14 堅持正義,挺住不棄!向「吹哨人」致敬! 謝冠雄
 職場觀點 16 人生跟誰比稿 黃鼎翎
行銷風向球    
 日本流行快報 18 創意無極限!品牌各出奇招吸引忠實顧客 翟南
 廣告風雲 24 廣告裡有人生之美 賴東明
 每月精彩品牌 30 邁向百年企業 阿瘦新零售轉型記 余雅琳
 ADC 40th 36 行銷傳播人的未來 業界大師怎麼看? 活動部
Cover Story  42 IP模式ON 品牌玩文創 蘇若嫻
 文化外銷 52 帶著創意向外走 Pinkoi樂當品牌國際催化劑 余雅琳
 傳統夠味 60 打造最台灣味的苦茶油 茶籽堂走回土地堆疊價值 余雅琳
 文化落地   68 交織六座城市故事 周美玲:用台灣影視畫出亞洲文化彩虹 蘇若嫻
 東奧行銷 76 "大和力即設計力,日本頂尖設計展現國力
2020東京奧運搶先報" 曾亞青
 影視帝國 81 全球OTT平台迎向戰國時代 朱灼文
特別報導  90 深海中的黑盒子 假資料、數據安全與演算偏誤 楊子毅
 市場報告 102 2019台灣數據、市調公司大調查 編輯部
 動腦嚴選 110 2019年度數據行銷10大案例 楊子毅
創意藍海    
 創意萬花筒 116 飛航羞恥喚起警覺 用創意戰勝地球暖化 葉閔宏
 世界詩的小小窗口 121 夢中的妳/閱讀的心境與風景 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 122  編輯部
 創意人多變化 130  編輯部
 

內容簡介

《動腦雜誌》

自1977年創刊,以「行銷、創意」為定位,使命是「尋找世界最好的創意,傳播它!」讓《動腦》讀者的工作更成功,生活更圓滿。

一直以來扮演著華文地區廣告行銷媒體圈瞭望者的角色;讀者涵蓋台、中、港、新、馬、美國等地華文廣告界。
每月定期提供最熱門的全球產業趨勢、專題報導、全球設計、行銷風向球、流行快報、網路公關案例、業界動態、及創意藍海專欄,是行銷傳播人不可或缺的產業交流資訊平台。

內容還包含10大行銷傳播產業調查、商品開發創意、異業合作策略、全球品牌行銷精彩案例。

●跨國界的創意議題交流
●最新全球行銷趨勢探討
●精采豐富的行銷專欄
●創意多元的內容觀點
●專業深入的產業調查
●密集蒐羅的國際品牌創意

《動腦》多元豐富的產品除雜誌外,另有Brain.com.tw數位平台、動腦講座、及動腦俱樂部、叢書出版、動腦考察團及廣告獎代理,滿足讀者各項需求。

[特別推薦]

動腦智庫   隨時可取用的行銷創意寶庫

累積30多年 《動腦雜誌》所有內容 + 25000筆Brain.com.tw行銷創意線上即時新聞、行銷傳播產業的新趨勢、新創意、新調查,還有 品牌經營、廣告創意。線上加入會員開通帳號後,即可線上查詢品牌、行銷、創意詳細報導。

各期珍藏

 

詳細資料

  • 條碼:R030075121

最近瀏覽商品

 

相關活動

  • 職場處方籤|楓樹林全書系社方展|全展單書85折、指定雙書79折,特談單書限時99元
 

購物說明

退換貨說明

請注意!下列商品購買後博客來不提供10天的猶豫期,請務必詳閱商品說明並再次確認確有購買該項商品之需求及意願時始下單購買,有任何疑問並請先聯繫博客來客服詢問: 
1.易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。
2.客製化之商品。
3.報紙、期刊或雜誌。
4.經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
5.下載版軟體、資訊及電子書。
6.涉及個人衛生,並經消費者拆封之商品,如:內衣褲、刮鬍刀…等。
7.藝文展覽票券、藝文表演票券。

非屬上列品項之商品均享有到貨十天的猶豫期﹝含例假日﹞。退回之商品必須於猶豫期內寄回。 

辦理退換貨時,商品必須是全新狀態與完整包裝(請注意保持商品本體、配件、贈品、保證書、原廠包裝及所有附隨文件或資料的完整性,切勿缺漏任何配件或損毀原廠外盒)。退回商品無法回復原狀者,恐將影響退貨權益或需負擔部分費用。 

訂購本商品前請務必詳閱商品退換貨原則。