百大KOL網路票選的冠軍,
不到一歲
美國大選將在一年後舉行,美國總統川普除了知名的Twitter帳號,10月10日又新開設「官方」Twitch頻道,他將這個電玩界享有盛名的直播平台用來轉播其造勢集會。10月13日,川普Twitch追蹤人數立刻擴張至27萬多人,他的Twitter帳號追隨者更高達6570萬人。不只川普,全球權貴、社運領袖都開始善用社群力量,台灣的政治人物更是人人都開設了Facebook或Line@帳號。
政治家本是社會大眾的關注焦點,吸引大家的另一群人則屬於全然不同類型,他們是網路原生世代。由於影像溝通力強,這群人在網路掌握更多話語權,成為新生代社會輿論影響者。而選舉將近,我們也會看到這兩群KOL(政治與原生KOL)互相結合。
KOL或專注獨特分眾市場,獲得一群鐵粉愛戴,擅長以受喜愛的語言影片分享時事生活,掌握泛大眾眼球,甚至帶動網路民意的「風向」;過去五年,幾乎可說是KOL的誕生全盛時期,儘管不少KOL退出江湖,但也有許多新人崛起,甚至參政、從商,用影響力經營事業。
《數位時代》針對發展至今的KOL做了一次解讀,透過新視野探究網紅(KOL)世界,他們怎麼看待自己的影響力,甚至是如何看待KOL生命週期?如同影劇巨星有當紅也有殞落,身為創作者的新出路,其焦慮跟樂觀各是什麼? 今年10月,我們先在網路舉辦一個網友票選活動,將以綜合數據篩出的100名台灣知名KOL在網路做一次人氣票選,過程中卻意外發現,由年齡最小的KOL 票數遙遙領先。
蔡桃貴並非百大KOL名單中訂閱數最高的一位,但他的粉專以生活分享為核心,在生育率不高的台灣社會,意外催出超高票人氣,在追求影響力變現的主流商業模式,或許網友也用投票反射了內心嚮往的另一種情懷。
KOL已成為年輕世代的熱門職業選項,其實成名的過程並不如外表亮眼,許多KOL也必須不斷思考如何變化創作內容或定位,以維持或擴張人氣。阿滴創業後曾自揭網路演算法不斷改變,看數據賺錢的壓力曾讓他靠吃安眠藥入睡,而阿神受訪時也透露他以每天發一則影片的更新率,好維持住百萬訂閱人氣。 KOL要靠天賦跟堅持,更需要團隊跟眼光。
《數位時代》也訪問了看準網紅經濟的企業主,如何運用KOL的特長找到想要溝通的消費群?在這群精打細算的企業眼裡,與其投資百萬大網紅,或許報酬不如分眾或微網紅來得高;網紅如何選品,企業如何選網紅,在各打算盤的合作之下,想見未來五年還有源源不絕的新商業模式從中出現。