動腦雜誌 1月號/2020 第525期

放眼全球， 不再墨守成規
文／邱品瑜
日本專為幼稚園年齡層孩童出版的《幼稚園》雜誌，每期總能讓人驚喜且愛不釋手，精彩豐富的內容，時而結合新科技運用，加贈創意勞作附錄，完全做到超越期待，令人感動的境界。
《幼稚園》2020年1月號中，與日本吉野家共同推出的附錄紙勞作「吉野家牛丼遊戲組」，其中無論是吉野家的碗、白飯、牛丼、味增湯，甚至連舀牛肉的勺子、飯匙等，都可以由平面紙模，按照簡單步驟，做出逼真的立體模型，且每一道接縫處，都能體會到設計者的細心，同步還有影音紙模教學。
搭配雜誌文字內容，孩子透過遊戲的過程，便能清楚了解一碗牛丼飯的製程、以及品牌小故事等，寓教於樂效果十足，更重要的是，遊戲結束後，到了用餐時間，孩子可能就會直接說：「我想吃吉野家」。這對品牌來說，無疑是最優雅、精湛的宣傳方式，如同一顆種子，從小就種進了消費者心中。
《幼稚園》雜誌獨樹一格的編輯手法，也許能歸功於精彩的創意點子，但其成功關鍵，更在於掌握趨勢，突破雜誌媒體舊有框架與編輯思維。
面對瞬息萬變的行銷傳播產業，唯一能不變的，即是時刻保有學習的心。《動腦》2020年1月號，以「2020全球行銷趨勢」為題，分為「商用5G」、「社群莊園」、「日本走向」、「歐美指南」、「玩樂無罪」、「前車之鑑」六大主題，試圖為讀者們整理出2020行銷趨勢的概略輪廓。
此外，本期我特別想推薦希望基金會董事長紀政，所撰寫的「台灣未來 我的過去和你的將來」一文，字句懇切，文采飛揚。
文中提及，過去她從在台灣毫無競爭對手；到19歲在美國卻連13歲的黑人小女孩都跑不贏，一路以「絕不放棄，追求勝利」的態度，用汗水讓台灣被世界看見，實令人動容感佩。
世界之大，放眼全球，不再墨守成規，或許正是開啟希望之鑰的起點。祝福2020是前所未見，最好的一年。

創新觀點   
      編者的話 11 放眼全球，不再墨守成規 邱品瑜
      台灣未來 12 台灣未來 我的過去和你的將來 紀政
      動腦為公益 14 對不起，沒有中立的選民 謝冠雄
      職場觀點 16 放掉成本的思維才能做品牌 丁菱娟
行銷風向球   
      日本流行快報 18 新年新希望！創意讓生活滿是驚喜 翟南
      廣告風雲 24 廣告裡人生要有變化 賴東明
      每月精彩品牌 32 Pinkoi風格大換新 帶著創意走入國際 張涵妮
Cover Story 38 2020全球行銷趨勢 余雅琳
      商用5G 48 即將顛覆生活模式 5G四大產業的應用 陳羿郿
      社群莊園 54 二O後的反廣告年代 社群行銷新10大趨勢 楊子毅
      日本走向 61 2020迎來科技東京奧運，日本令和新紀元新趨勢 鄭雅菁
      歐美指南 68 千萬別錯過！2020四大歐美科技趨勢 朱灼文
      玩樂無罪 74 非玩不可！2020年娛樂的質變與量變 陳羿郿
      前車之鑑 82 Oops! 一失足成千古恨  2019三大類燃眉創意 楊子毅
創意藍海   
      話題人物 88 大禧堂執行創意總監 莊禧善：不客氣的創意 磨亮星宇航空 余雅琳
      ADFEST賞析會 96 2019 ADFEST廣告賞析會 比得獎更重要的事？ 楊子毅
      設計之旅 106 "?在世界的某一頁Secret Retreats Journey
Bali，Indonesia神秘園之旅，峇厘島，印度尼西亞" 丁一
      世界詩的小小窗口 116 愚笨或聰明/飛蛾撲火，但是何奈 李敏勇
業界風雲   
      產業動態 117  編輯部
      創意人多變化 129  編輯部

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