動腦雜誌 6月號/2020 第530期

你的品牌
有專屬生態圈嗎？
文／邱品瑜

近年因著社群媒體的資訊便利性，Facebook上出現許多地區性社團，此類社團成員，多半是在地住民，這些使用者慣於熱心分享當地即時訊息，例如：哪裡有優惠活動、某個時段交通壅塞，請社友不要再前往，或改道行駛、二手品贈送，甚至有人遺失物品貼文求助，不到幾小時就尋回心愛的東西等。
久而久之社團就成為了一個在地生態圈，加上社群媒體能圖、文、影音並茂的傳播特性，讓使用者有種不出家門，仍可知天下事的感覺，身為社團中的一份子，充滿生態圈的歸屬感。
從上述觀點延伸，品牌需要擁有自己的生態圈嗎？該如何經營，才既能讓消費者感到賓至如歸，又不會被過度打擾？最重要的是，能真的幫助到業績嗎？
談起消費生態圈，讓我想起多年前曾看過一則報紙廣告，印象裡是在新春時期，多家企業共同推出的聯賣廣告，其中包括，服飾品牌、運動鞋品牌、錢包，甚至新春伴手禮廠商等，這即是生態圈在傳統媒體上所呈現樣貌，在現今多角傳播的媒體氛圍裡，則更多了透過生態圈內的彼此傳播，其效果與可能發展出的商業模式，已難以預料。
《動腦》530期6月號，以「產業百變怪！品牌打造專屬生態圈」為題，探討有哪些全球各大品牌，無論是透過強強聯手，或是異業結盟的方式，以消費者需求為思考核心，創造共享經濟利益的消費生態圈。
此外，關於2019年數位代理商的趨勢與挑戰，都收錄在本期副專輯「2020年台灣數位代理商大調查」中。
因為新冠肺炎疫情，改變了全球大眾的生活習慣，勤洗手、戴口罩、盡量待在家中防疫，以及保持社交距離等耳提面命的宣導，直接或間接促使外送服務、網購、影音、社群平台使用率持續攀升，面對大環境的變動，廣告主對於行銷預算的暫緩，數位代理商該如何為品牌做最好的安排？

2020年6月號530期目錄    
創新觀點    
 編者的話 11 你的品牌有專屬生態圈嗎？ 邱品瑜
 動腦為公益 12 為無聲者，發聲 謝冠雄
 職場觀點 14 善的力量 帶來疫情中的陽光 黃鼎翎   
行銷風向球    
 每月精彩品牌   16 明日過後的台灣 勿輕棄新冠肺炎的淬煉 楊子毅
 韓式創意 20 掌握韓劇經典配方 讓品牌深植人心 蘇若嫻
 日本流行快報 24 搞怪商品就是要挑戰視覺神經！ 翟南
Cover Story  30 產業百變怪 品牌打造專屬生態圈 楊子毅
 零售 34 點數經濟 樂天生態圈的飛行原動力 余雅琳
 電信 38 不再只是電信 遠傳生態圈拉近未來距離 余雅琳
 金融 46 國泰人壽 ╳ Pokemon GO 畫出健康生活圈 楊子毅
 文創  50 日本CCC集團如何成為文創巨人？ 曾亞青
 媒體 54 不被時代吞沒 東森新媒體進化之路 余雅琳
 歐美品牌 61 數位狂潮與疫情當前 如何打造專屬生態圈？ 朱灼文
特別報導  70 新冠肺炎「黑天鵝」飛過 數位代理商如何與之共舞？ 陳羿郿
 市場報告 82 2020台灣數位代理商大調查 編輯部
 動腦嚴選 96 2020台灣年度10大數位創意嚴選 陳羿郿
 華麗進化 102 台灣麥當勞數位轉型 交出漂亮成績單！ 邱品瑜
創意藍海    
 一則廣告大家看 108 全聯經濟健美學 懂省懂練變更好看 余雅琳
 創意萬花筒 114 #MeToo價值延續 用創意化解女性刻板印象 葉閔宏
 世界詩的小小窗口 120 從國旗看國家／憂傷的心 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 122  編輯部
 創意人多變化 126  編輯部

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