動腦雜誌 7月號/2022 第555期

動腦，跨越45周年
文／邱品瑜

 《動腦》1977年7月1日創刊，正跨越45周年，為此，《動腦》在今年7月1日，於台北大直典華，舉辦了「動腦45──2022國際創意論壇」，主軸為「奉獻力──台灣連結世界的未來」，倡議翻轉台灣產業，以「四生」：住民生活、經濟生產、環境生態、人民生命為課題，共有八場專題演講、三場座談，希望結合具奉獻力，心繫社會之創意人士，一起擴大服務空間、提昇貢獻領域。
回首45年，《動腦》創刊之始，確信「小動腦，可創造大世界！」持恆把「執行創意的創意」，傳播給傳播者，並寫下「文明的濫觴來自於動腦，大家一起來動腦，使我們的世界更美好！」經典創刊詞。
此外，動腦555期7月號，以「個性消費，塑造魅力客製化」為題，與各位讀者分享，面對消費者追求獨特、自我風格的消費模式，品牌如何洞察其需求，並予以回應，同時也不增加產線或服務過多的額外負擔？
當身邊友人、長輩遇到值得紀念、慶祝的時刻，如果時間允許，我送禮的首選多為客製化商品，例如，刻字皮件、飾品，或是女性愛不釋手的刻字口紅，甚至刻有意義文字的iPad等，對於刻字文化的情有獨鍾，或許是源於一種專屬、特別為收禮者著想的誠意，而這份誠意因無法直接用價格衡量，便顯得格外珍貴。
所謂量身訂製，更廣義而言舉凡定位小眾、精準的品牌，都屬此類範疇，例如，不少看準小家庭的家電品牌、居家健身用品、宅經濟周邊等，亦或是將使用者瀏覽習慣、喜愛頻道，透過演算法，進而提供相關標籤之內容、產品廣告，客製化市場涉略之廣泛，最終目的都是希望能讓生活者感受到被了解，貼心服務的享受。

2022年7月號555期目錄    
創新觀點    
 編者的話 9 動腦，跨越45周年 邱品瑜
 動腦為公益 10 奉獻力，從愛開始 謝冠雄
 職場觀點 12 從迎接挑戰到享受挑戰，人生從此不一樣 丁菱娟
行銷風向球    
 日本流行快報 14 結合科技的創意生活商品與服務 翟南
 廣告風雲 20 企業週年慶的禮數 賴東明
 品牌行銷 22 好生活好享受 關鍵品質在便利與專業 夏煦
 趨勢觀察站 28 元宇宙創造新現實 張玫
Cover Story  36 個性消費 塑造魅力客製化 蕭妤秦
 科技視界   40 看見了嗎？品牌回歸消費者的長期需求 蕭妤秦
 毛孩商機 44 量身訂製毛孩餐食 陪心寵糧插旗客製化市場 楊子毅
 專為樂齡 48 鎖定銀髮族痛點 打造平等樂活 楊子毅
 歐美經典 54 細膩客製 掌握消費者想要與眾不同的心！ 朱灼文
 日本精髓 60 你的需求，品牌聽得見！日本品牌的精彩客製化 尼可
創意藍海    
 行銷趨勢論壇 66 2022行銷大趨勢論壇 無界穿梭 開創行銷新境 編輯部
 2022 ADFEST   74 春荷再綻放 2022亞太廣告節 楊子毅
 泰不一樣 84 創意點子無法擋 細微洞察拍出好廣告 夏煦
 非關營利 90 增加工作機會 消弭職場不公 歷年最難就業季 陳藝莓
 創意萬花筒 96 炎炎夏日 享受盛夏創意好時光 葉奎軒
 世界詩的小小窗口104 草的力量／暗鬱女性心 李敏勇
業界風雲    
 產業動態 106  編輯部
 創意人多變化 118  編輯部

《動腦雜誌》

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