經貿透視 2024/8/6 第649期

巴黎奧運熱 運動休閒潮起來

2024 夏季奧運在巴黎矚目登場，與賽選手盡顯身手， 為世人帶來感動與驚喜。早在賽事之前，各行各業各大品牌即已布局贊助，推出應援活動邀請民眾陪伴選手一路奮戰，加油打氣同時提高品牌形象，讓賽事high 到最高點， 再掀一波運動熱潮乃是意料中事。

奧運帶頭示範的效果如應斯響，而其後續商機亦恢宏可觀。從此次巴黎奧運可以觀察到未來運動休閒產業發展的三大趨勢，亦即科技應用、環保減碳及運動IP（智財權）： 比如賽事轉播提供沉浸式體驗，大幅提高觀賽臨場感， 透過科技優化賽事管理有目共睹；舉辦單位聲稱此次是史上最「綠色」奧運，碳排量僅前3 屆奧運平均350 萬噸的50％，有助提高全球淨零減碳意識；而奧運本身就是一個運動IP，背後其實有一套商業模式在支持運作，其所衍伸的商機包山包海，涵蓋運動產品和服務、廣告宣傳、旅遊餐飲、教育訓練等方方面面。

除了奧運等運動賽事接二連三鼓動風潮之外，其他諸如全球人口老化、新冠疫情促使社會大眾更注重健康，以及政府大力宣傳鼓勵，賴清德總統更在就職演說中宣告計劃成立「體育暨運動發展部」，展現出推展全民運動的魄力與宏圖，都將為運動休閒市場提供源源不絕的成長動力。根據國際市調機構_e Business Research Company 於2024 年4 月發布的報告，2018 年以來全球運動市場規模以3.6％ 的年均複合成長率擴增，而於2023 年達到近4,840 億美元，預計2023 至2028 年將以6.1％的更高速率於2028 年達到6,510 億美元，2028 年後則將繼續以5.8％的速度於2033 年登上8,620 億美元的高峰。本期封面故事由產業專家及企業、市調機構、行銷公司分享運動休閒產業海內外大勢下的制勝心法，期盼臺灣該產業繼續向更科技、更永續、更IP 的未來挺進，搶占新一波商機。