● 行銷管理經理人可以使用本書作為提升行銷管理技能的參考教材。 ● 行銷管理經理人可以使用本書作為行銷部門在職培訓的參考教材。 ● 企業老闆可以使用本書作為啟動第一次行銷管理變革的參考框架。 ●...more

本書的內容共分為三大篇，分別是： .智慧科技應用 (Smart Commerce) .智慧電子商務 (Online Marketing) .網路行銷與管理 (Cyber-Society) 各篇章的主題都很符合目前智慧電子商務......more

本書結合商業模式、企業策略、服務場域、消費心理、情緒模型與品牌共鳴等多項理論，以淺顯易懂的文字建構本書之企業價值傳遞與消費價值感知互動理論框架。作者深入討論消費者在消費場域內外所經歷的情緒情...more

本書具有內容完整、脈絡清晰、闡述分明、各章節之間連貫等特色，並且包含專有名詞中英對照，再輔以台灣製造業、零售業、餐飲業等企業實務案例，完整且具體地陳述通路管理理論與實踐情形。 全書共分成三...more

本書以綱要的方式，去除冗言贅字，針對行銷管理進行全面介紹。各章均提供測驗題庫，並提供模擬試卷，以協助進行教學評量。 本書可搭配「台灣行銷研究學會」提供的「行銷知識線上檢定」，藉此檢定激發學...more

.左腦「文字理論」+右腦「筆記圖整理」 左右腦平衡學習，有助輕鬆掌握理論和記憶。 .大量圖像解析 運用圖像解析行銷學理，最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。 .首創筆記圖歸納，圖像式學習有助記憶 ...more

行銷環境在今日因為網路、科技應用日新月異而有更多變化，更能夠跨越地理疆界，因此不同於前面幾版著重台灣本土案例，本書著重國際化與生活化，希望台灣的學生能具備對於國際市場行銷案例的觀察討論，也希...more

有很多從事服務相關行業的人會認為比起其他行業，自己所從事的這一行有其獨特的經營方針及行銷方法，因此認為一般的經營理念無法運用在自己的領域。在過去服務產業還不是很發達，且位居製造業下風的時代裡...more

近年來由於品牌研究日趨完備，行銷科技的發展日新月異，所以在教學與實務上都迫切需要能有一個可以貫穿品牌策略與行銷科技的整體性架構，來說明品牌管理與傳播的全貌並可作為實務工作的依據。由於本書的作...more

一窺價格的秘密! 「價格」，對企業的營收有直接影響，同時也影響著大眾的消費選擇。本書脫離英文教科書艱深、複雜的寫法，專門針對「價格」的各個面向，從精華理論到本土案例，對定價策略、定價決策及定...more

打造品牌力，有力的幫手! 撰寫提綱挈領，分析角度多元，架構完整周延。 列舉國內外品牌行銷案例，本土案例及全球觀點兼顧，貼近生活，呼應理論。 「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和! ...more

【實戰篇】勝利組大集合! 35則國內企業，貼近日常生活 23則國外企業，培養國際視野 日清杯麵，長銷有什麼祕訣? 萬家香，老品牌越陳越香的關鍵究竟是? ZARA「品缺不是過失」的經營哲學蘊含什麼? ...more

市場的培育是從新產品開發就開始的，不是每一個渠道都需要由廠商自行去建立，維繫和鞏固既有的消費者而不是開拓新的目標消費群是企業最經濟的行銷之道，在成熟的市場上企業不是在賣產品而是在賣品牌。 ...more

會展有經濟發展和社會進步的「助推器」之稱。 本書結構從會展場館的經營與管理出發，涉及會展場館管理的基礎知識、場館經營管理理論與方法、組織管理、設施設備管理與工程管理、市場營銷、服務管理、規...more

本書從會展業的實踐和管理學基礎理論著手，分別從時間、空間兩個視角，重點闡述了會展業的流程管理和資源整合，研究體系完整，重點突出，便於指導實踐。 本書共分十一章。主要介紹了會展業的有關概念和...more

基本理論先打底，引領學子入門。 包羅數十個促銷企劃案分析，是企劃人員最需要的工具書。 此次改版新增數十張促銷最新發展圖片，輕鬆掌握最新促銷策略動態。 提供淺顯易懂的短篇個案，綜合理論與實...more

近年來，許多臺灣企業把建立品牌作為公司策略目標中很重要的一個部分，但是這麼多年來，能夠順利建立品牌的公司還是相當有限。許多公司的品牌建立沒有以整體與永續經營的觀念來思考品牌策略，認為品牌建立...more

◎「打造暢銷產品」即刻上手!從洞見商機、產品開發到新品上市，含括完整知識體系。 ◎內容完整、實用，涵蓋企業組織所有相關部門，建立整體戰略思維。 ◎數十則知名企業實例，探討成功的產品研發與行銷策...more

「商業溝通」是指商業交易與服務互動的相關過程。根據溝通的基本原則，應用在商業實務上，彼此交換觀念、知識以及建立信賴的行為。 有些人似乎「天生」就具有良好的溝通能力，其實是他們在學的時候就...more

這本書的優點是淺顯易懂、範例有趣、邏輯說明有理，各式各樣的故事為本人從小到大所累積的有趣資訊(富含哲理)，值得你仔細咀嚼、品味。 本書適合當作大學商學院教授「行銷管理」課程兩學分到三學分的教...more

現代行銷的成敗，大致取決於行銷傳播工具的選擇。一個適當而有效的傳播工具，將使您的行銷個案事半而功倍，如選擇多種適切的傳播工具，更具有相乘的效果。 本書係由整合傳播工具的行銷企劃面去構思不同...more

本書關注臺灣藥業歷史及行銷專業化的變遷，以關鍵人物的口述及文獻資料為基礎，呈現制度、經營者及市場環境互動而成的臺灣藥品行銷發展。作者除了為臺灣藥業歲月風華留下紀錄，也澄清許多似是而非的印象，...more

.大量圖像解析 運用圖像解析行銷學理，最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。 .最完整的一本小書 學理架構完整，輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間。 .認同度最高、配件最豐富 作者之行銷書...more

日本早稻田大學商學院大瀧令嗣教授與陳彥夫、王姵嵐合著的本書，很有系統針對星巴克咖啡的起源、歷史、策略和品牌經營的商業思維，做了非常深入的研究，這本品牌策略研究的專書，做為商戰策略的思考研究，...more

本書係以作者參與國際會展活動籌備作業經驗，結合訪談業界所獲資訊，並請教政府主管機關政策，所撰寫以實務為導向之教科書。不但可作為教學運用，更是相關證照考試必讀資料；亦可作為業者營運時所使用之參...more

一個品牌如果成為某種文化的象徵，那麼它的傳播力、影響力和銷售力將是驚人的，因為這個品牌已占據了人們的心靈!就像可口可樂的CEO曾說：「即便可口可樂公司在一夜之間被大火燒為灰燼，它在第二天就能重新...more

現今行銷者的世界已與以往大不相同，可透過各式網路和行動科技產品直接與目標消費者進行溝通，傳遞品牌與產品訊息給消費者。消費者透過電子郵件與社交網站交換訊息，也讓口耳相傳的方式成為行銷的一項重要...more

.重視專業- 描述國內外金融產業與市場概況、說明從事金融產業工作的特性、嚴選與金融業相關的行銷學理，助讀者結合市場、事業、學理，培養專業。 .強調實務- 每章首以專欄「企業雷達」，引導讀者從...more

1. 內容豐富詳盡 全書共分四大篇，計16章，有概念篇、行銷組合篇、顧客關係管理篇與實務篇。 2. 編排精美易讀 本書之章節安排考慮橫向周延性與縱向連貫性。文字與圖片皆經專業編輯處理，提高易讀性...more

本書特色： 2010年國立中興大學法律學系財經法研究中心的學術研討系列活動，繼2009年寰瀛法律文教基金會的「經營判斷法制與司法審查」、「經營判斷法則與董事會運作」二場盛會研討後，再就此議題，舉行...more

企業策略管理是一部策略管理基本入門的教科書，對企業策略管理的基本理論有系統地的闡述，主要圍繞在企業內外部環境分析、策略決策和實施、策略評價和控制的過程，依序介紹了企業如何透過外部環境和內部環...more

全書共分為十五章，第一部分介紹全球行銷的基本概念；第二部份介紹全球行銷環境，探討與分析全球行銷環境的內涵、趨勢、變遷、法規和文化，幫助讀者以此為基礎尋找商機和擬定全球化策略；第三部分說明如何...more

行銷管理的實用入門書!! 探討行銷學的理念與策略外，並特別引用實例，以理論與實務的相互印證，使讀者對行銷管理有更深刻的體認~ 行銷(Marketing)活動： ● 市場的掌握 ● 商品的調整 ● 促進銷售 ● 交易 ●...more

工欲善其事，必先利其器。企業界或機構在導入改善手法及進行改善、執行製程品管、推行日常管理、進行決策分析、使用專案管理等等，均需要使用各項管理工具。舉凡QC七大手法、新QC手法、基本機率分配、統計...more

品質管理與策略發展是企業經營的兩大重要主軸。在品質篇方面，探討TQM的推行成效、Six-Sigma的運作、國家品質獎的了解與推動、顧客滿意的推動，以及e-化時代的品質管理等等。而在品質與策略篇方面，首先探...more

企業研究方法是應用科學方法研究企業主題，以追求企業知識及解決企業問題的重要方法，故不論企業實務界或學術界均甚為重視企業研究方法的應用。本書共分12章，囊括企業研究方法中重要的基礎概念及理論，更...more

新興市場快速成長的趨勢廣受全球矚目，對於中小企業台商而言，基於分散風險、擴大海外市場及增加市場占有率的考量，有必要拓展新興市場。為此，本研究首先探討中小企業台商的對外拓展狀況，並針對新興市場...more

本研究主要目的，在於指出中國經濟結構性過熱的問題未解決之前，宏觀調控必然會被引發，國有企業與投資過熱間存在體制性淵源，若無根本性治理國有企業所有制改革，不僅宏觀調控的效用相當有限，亦導致未來...more

台灣在未正式加入WTO之前，配銷業者早已展開國際化的行動，目前業者國際化商業據點的選擇多數以華人市場為主，進入其他國家市場勢必遭遇諸多困難，包括境內法規、風土民情、文化差異、人才、金融、行銷、...more

財務三表與財報材料 從財務三表的意義，瞭解製造財報的材料，讓讀者瀏覽所有會計科目，有助於您很順利的進入本書。 賺錢的來龍去脈-損益表剖析 分析營業活動的賺與賠，利潤從何而來?從何處失去?利潤...more

【旅館管理】一書是依據教育部最新公佈民國87年觀光事業科課程標準之專業科目 【 旅館管理 I、II 】之教材大綱所編著而成。全書以配合新課程標準、針對高雄餐旅管理學院等入學聯招考試為撰寫主軸，並以旅...more

管理範疇，不外人、事、物之管理。本書是以「行為科學」的理論為基礎，來探討組織內員工行為的管理問題。從個體心理、團體心理、及組織心理三個層面，作系統的分析，並研究其與管理間的各種關係，俾能指導...more