【最新一期《廣告雜誌Adm》今日出刊！】 Only The Best Will Shine! 2019 年《4A創意獎》於10月初登場並圓滿落幕。今年大會主題「Only The Best Will Shine!」廣邀產業界的創意好手帶來辛苦一年所結成的...more
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讓消費者有感，說穿就是要正中他們的心。然而世界環境多次變動、通貨膨脹帶來經濟壓力，「如入鮑魚之肆，久而不聞其臭。」正當人們對周遭事物越來越無感厭倦，在新的一年，品牌可以如何在消費者內心中點亮...more
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近年來人們環保意識高漲，消費者在購買產品時也多會注意其生產成分，偏向更天然、無污染的選擇，反映了社會對於永續性和環境保護的重視。 消費者不只是關心產品的價格和外觀，更加關注產品的製造過程是否...more
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現代人事務繁忙，雖然更重視生活品質，但依舊難逃當個懶人。品牌也在疫情受到啟發，讓市場上有更多到府服務的商機可見，幫助消費者解決居家時刻的任何需求 前些年，人們因新冠疫情被迫待在家中，也培養...more
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閒置資源的最佳運用 文／邱品瑜 共享經濟的概念崛起，讓消費者可以選擇以單次計算的方式，養成「喜歡，不一定要完全佔有」的消費習慣。在眾多的共享經營中，本著互利的精神，人與人之間的互信基礎，以...more
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動腦，世界就是你的市場！ 文／邱品瑜 歷經過往疫情帶來的各種不確定性，疫後的生活者們重視快樂，並善於安排生活，即便存在著通貨膨脹的壓力，對於休閒，追求品質仍絲毫不馬虎，並且期待更貼心細膩的...more
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源於生活者需求的科技 文／邱品瑜 近年走進賣場、餐廳，可見外型討喜的展示、送餐機器人與顧客互動，流暢可愛的說話方式與表情，十分受到小朋友喜歡，尤其在賣場常看到一群孩子們跟在機器人的周圍繞來...more
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訂閱生活品質 文／邱品瑜 一週當中，最令人充滿驚喜的，莫過於每週二下班打開家門時，總會有一小箱優雅清新的鮮花綠葉，靜靜的躺在門口歡迎我回家。 相較於永生花，我更喜歡鮮花綻放的生命力，每天觀賞...more
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異中求同，開創新局！ 文／邱品瑜 品牌時刻追求創新、與時俱進，希望片刻不離生活者的購買清單，除了透過各項新技術了解目標族群需求外，異業結盟、聯名，能有效刺激市場關注，加乘上孔雀世代的媒體使用...more
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單一入口，解決多元需求 文／邱品瑜 這世代的生活者，同時也是品牌電商進化的見證者。品牌電商從過去在平台開設專屬區，到獨立網站建置、品牌App，一步步都得以更精準的完整蒐集生活者消費習慣，分級其...more
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家庭的奉獻力 文／邱品瑜 「孩子剛出生時，我其實沒有這麼喜歡他，甚至感覺因為他，人生將失去許多，這種想法讓人充滿罪惡感。但三小時就得餵奶一次，一整天幾乎沒有自由時間，連吃飯、睡覺都要配合著...more
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動腦，跨越45周年 文／邱品瑜 《動腦》1977年7月1日創刊，正跨越45周年，為此，《動腦》在今年7月1日，於台北大直典華，舉辦了「動腦45──2022國際創意論壇」，主軸為「奉獻力──台灣連結世界的未來」，倡...more
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扎實的壓力測試 文／邱品瑜 30歲的生活，是什麼樣子？ 近年有不少影集、電影，都不約而同地以30+族群作為劇情主軸，分享這世代正面臨的人生挑戰與抉擇。在現實生活中，無論男、女，在而立時刻，似乎都難...more
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社會安定的力量 文／邱品瑜 日前與一群友人閒聊關於教養問題時，討論到有些人的天生特質相對主動，對自己想要的東西懂得積極爭取，但有時會到「搶」、「爭」的舉動，雖然這用詞在大多數的觀感並不正向，...more
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成為生活者反射認知的一環 文／邱品瑜 「鬼滅之刃」在台灣當紅之際，舉凡在街上看到綠黑相間的格紋，或是粉色配上竹子的圖樣，八九不離十都是其相關的聯名商品，當然更多細節的配色或圖示，不用多餘的文...more
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期間限定的魅力！ 文／邱品瑜 近日，周末閒暇之餘多以戶外娛樂為首選，其中「華山1914文化創意產業園區」甚受歡迎，不只交通方便，處處美食，也不用特別多做規劃，不定期總會遇見許多品牌期間限定活動、...more
家的期待與想像 文／邱品瑜 「Hey Siri，今天天氣如何？」幾乎成為每日出門前必問智慧音箱的問題，儘管只省了大約30秒滑手機看天氣的時間，對忙碌的早晨來說，都極其珍貴。 因著大環境局勢對日常生活的...more
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歡迎，更美好的自己 文／邱品瑜 每年一月，《動腦》總會推出最新一年的全球行銷趨勢預測，希望能陪著讀者綜觀局勢，共同找出最好的市場利基，也順勢回顧過去一年的產業概況。 《動腦》549期1月號，以「廣...more
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「共好」，激發人性互助的本能！ 文／邱品瑜 「時間像是被偷走了一樣……」翻開2021年的工作日誌，看著今年5到7月，那段行程忽然完全空白的日報表，心中不免發出如此感嘆。 當生活再次重回正軌，回過神來...more
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善念的力量細水長流 文／邱品瑜 日前參觀茶籽堂品牌年度特展「大地癒所（The Healing Land）」，展場中的每一個細節，都與品牌精神緊密的相互呼應，深刻的感受到被自然場域包覆的平靜。 傳遞土地美好的良...more
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藏在城市背後的精采故事 文／邱品瑜 如果要用一句話，或一個物品來形容、象徵現在所居住的城市，你直覺會想到什麼？ 記得幾年前到石垣島員工旅遊，在同事的推薦下，買了數瓶「石垣島辣油」當伴手禮，後來...more
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「鐵粉經濟」需柔情呵護 文／邱品瑜 還記得那個全家只有一台486電腦的年代，每到放學時刻，總會急忙寫完作業，守在電視機前面，等著每日只有30分鐘的卡通時光，具體甚麼片名已經忘記，但卻是當時生活中必...more
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願平靜生活能如期長遠 文／ 邱品瑜 兩個多月前，台灣疫情突然急速爆發，生活，在短時間一切都變了調。人與人之間信任感減少，身邊有些朋友被迫暫時失去工作、醫療資源的緊繃，也讓患者就醫不如以往的順暢...more
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看自己擁有的 文/邱品瑜 歷經快要一個多月的居家辦公，從一開始的焦慮不安，漸漸地已習以為常，也發現了許多過去不曾有空接觸的新 體驗。看著媒體上各方的相互指責謾罵，仍未出現所謂愈辯愈明的真理，不免...more
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未知，令人恐懼 堅持，看見希望 文／邱品瑜 撰寫本文的此刻，台灣正面臨新冠肺炎疫情以來最巨大的挑戰，隨著確診數增加，社會間的不安定感愈加劇烈，而多餘謾罵與互相指責於事無補，若將整個台灣視為一個...more
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偶爾，慢下來可以體會更多 文／邱品瑜 在講求快速、效率的生活中，對於偶爾獲得的平凡假期讓人格外珍惜，位於淡水的天元宮，每每接近春季時，總會開出令人讚嘆的櫻花美景，延著山路往上走，有間風格獨特的...more
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「微」而不小的力量！ 文／邱品瑜 位於台北圓山的花博農民市集，每到週末都有不少「產地直銷」的在地小農，販售各式各樣新鮮蔬果，有時還有現煮傳統料理，記得日前一攤專賣大甲芋頭的老闆，除了賣各種新鮮...more
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《動腦》539期2021年3月號，以「精準文案力 品牌表達超順利」為題，分享在多元的媒體環境中，品牌如何運用充滿情感的文字，在閱聽眾心裡埋下種子，並藉由持續的品牌灌溉，讓其發芽茁壯，最終成為生活者生...more
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《動腦》538期2月號，以「疫料之外！品牌不容忽視的健康商機」為題，探討受到揮之不去的疫情影響，許多消費者比過往更重視健康，其中又以注重飲食衛生最為明顯。 不少冷凍食品品牌，透過多變的口味、簡單...more
《動腦》537期1月號，以「預測2021全球行銷趨勢，急凍？回暖？」為題，探討面對人口紅利消失，對經濟造成的衝擊，以及各產業在轉型時，最容易卡關的整合疑難雜症等，各大品牌如何持續負重前行，甚至拒絕疊...more
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《動腦》536期2020年12月號，以「十年磨一劍，新創‧潮」為題，網羅全球多家新創品牌，深入探討其緣起和所思所想。有些是發現生活者日常的不便，期望加以改善；有的則是致力為特定族群發聲；更有些是看準市...more
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《動腦》535期11月號，以「What's Next？擦亮品牌關鍵5招」為題，期望從現行的行銷傳播脈絡中，嘗試梳理出老品牌、新品牌或當紅品牌，能如何解讀消費者行為，提供他們潛在所需的產品與服務。...more
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《動腦》534期10月號，以「改寫零售佈局，D2C品牌如何直達消費者的心？」為題，綜觀目前品牌將D2C納入經營思維時，有哪些機會與挑戰。本期值得一提的是，在台灣處於防疫新生活的環境背景下，《動腦》與台...more
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動腦533期9月號以「數位．有型 如何使品牌升級更有感？」為題，為讀者蒐集全球正在數位轉型的品牌，深入分析他們面臨哪些困境與挑戰，或是傲人成果；身為代理商，又該如何協助客戶在疫情氛圍籠罩的市場上...more
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每到夏天，冰品涼飲、水上樂園、旅遊飯店業者等，各個摩拳擦掌，準備抓準這波旺季，創造營收。今年夏天將會有哪些熱門活動和話題？品牌又會推出什麼創意新品或服務，來吸引消費者？...more
《動腦》531期7月號，以「台灣POWER在地品牌經營門道」為題，深度專訪到數家經典台灣品牌，從富發牌、掌生穀粒、鮮乳坊、花仙子、乖乖到頂呱呱，希望與讀者共同分享，這些品牌一路走來的酸甜苦辣，以及觸...more
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《動腦》530期6月號，以「產業百變怪！品牌打造專屬生態圈」為題，探討有哪些全球各大品牌，無論是透過強強聯手，或是異業結盟的方式，以消費者需求為思考核心，創造共享經濟利益的消費生態圈。此外，關於...more
《動腦》529期，以「實用x美感 質感品牌大特搜」為題，探討品牌面對比起品牌價格，更注重品質、質感的消費族群，該如何贏得他們的關注？而品牌如想朝此方向發展時，又該注意什麼，才不會淪為邯鄲學步，反...more
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《動腦》528期4月號，以「解密Z世代 未來市場4種潛能」為題，從中深入探討有哪些品牌已掌握Z世代消費特性，突破有別以往的傳播框架，像是以帶點無厘頭的網路迷因效果，或讓人會心一笑的梗圖等，吸引他們的...more
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台灣新南向政策以來，至今邁入第4個年頭，有些品牌早已奪得先機，佔有一席之地；有些可能還在觀望，不知向南行到底該從何處下手？別怕！本期《動腦》提供航行指南，帶領讀者們闖四關，成功登陸新南向市場...more
公部門創意大爆發，政治人物朝向網紅化經營，台灣政策行銷邁入新紀元。在社群為王的時代下，該如何打破傳統模式，有效與人民溝通？又有哪些趨勢值得關注？動腦編輯部本次整理出5大趨勢與8大要訣，來看政治...more
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2020年，台灣商用5G元年，有哪些重頭戲即將登場？面對嶄新的挑戰與機會、市場消費族群及期待的轉變，品牌必須承接2019年的佈局及經驗，航向新一年的里程碑！《動腦》2020年1月號，以「2020全球行銷趨勢」...more
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