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本書由廣告行業經驗豐富的傲馳影效科技集團編著而成，目的是向讀者分享廣告製作行業的工作流程、方法和技巧。全書語言輕鬆易讀，講解了廣告製作背後的故事，並配有大量的平面廣告作品。 讀者在欣賞作品的...more
本書從源碼的角度講解搜索技術與程式化廣告系統，將技術與業務結合、理論與實踐並重，幫助讀者更好地理解並掌握相關知識。 本書首先從基礎的數據結構出發，帶領讀者深入理解線性結構、樹結構和圖結構的搜...more
本書通過7個步驟、5個視角和74種技術呈現了執行商業分析工作的良好實踐。本書介紹了商業分析師在動議方面所扮演的角色和其工作的複雜性，這將幫助商業分析師進一步提升高層級的商業分析能力。對於那些希望...more
《拒絕平庸：100個創意營銷案例》是一本展示創意營銷案例、講透市場管理的實用讀物。書中展示了世界各國成功公司的宣傳策略，解析並總結了這些企業成功的共同原因：他們策劃的營銷、宣傳活動等都新穎創意...more
入行3個月的新人虧掉20萬美元，如何通過SMB的培訓體系賺到數百萬美元，並成為SMB資本媒體代言人，做客CNBC?一位名校畢業、剛入行的“高富帥”為何能保持優秀戰績，盈利從每天1500~2000美元升到3000~4000美元...more
本書是國內消費者洞察與品牌營銷專家宇見，自《洞察力：讓營銷從此直指人心》一書後，對其原創的“SDi方法論”(又名“宇見營銷方法論”)進行的全新升級。本書將“用戶洞察”這個優質內容稀缺的商業知識點，作為...more
本書以營銷管理思想作為研究對象，以營銷管理相關理論為理論基礎，應用學術史的梳理手法，俯瞰營銷管理思想史全局，深入討論思想裡面的歷史背景、邏輯關係、成長發展及思想體系形成的知識基礎。根據業界學...more
本書以大數據為背景，以商業數據分析為主線，對商業活動中常用的數據處理和定量分析方法及相關軟體使用進行了講解。全書內容由描述性定量分析、預測性定量分析、指導性定量分析三個部分組成，涵蓋的知識領...more
什麼是市場營銷?它絕不只是賣東西這麼簡單，其內容涵蓋了市場調研、產品開發、廣告公關、品牌運營、渠道與供應鏈管理等方方面面。毫不誇張地說，掌握了市場營銷，就等於學會了如何管理一家企業。本書是世...more
本書是一本關於打造爆款IP 的實用手冊，其內容豐富、實用性強，各章內容彼此相互聯繫。全書圍繞打造爆款IP 的品牌營銷理念、方法以及各種落實措施展開講解，深度結合打造醫生IP 的具體實踐案例，並深挖打...more
計算廣告是一項新興的研究課題，它涉及大規模搜索和文本分析、資訊獲取、統計模型、機器學習、分類、優化以及微觀經濟學等諸多領域的知識。本書從實踐出發，系統地介紹計算廣告的產品、問題、系統和算法，...more
本書的根本任務是通過詳細闡述幾項典型實驗設計的完整過程，幫助初學者了解實驗設計的基本流程、規則、細節，當然最終目的是能夠掌握基本的實驗設計理念、出發點、目標以及具體操作。為了實現這樣的目標，...more
超級符號是華與華公司在二十年營銷傳播實踐中創立的一套理論和方法體系，2020年11月，華與華公司與浙江傳媒學院聯合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個學術課題，也是超級符號理論的最新發展成果...more
本書是劉春華引爆互聯網的“優秀行銷總監108招”微課的圖解精編版。採取文獻梳理、案例實證、比較研究、知識歸納等方法，通過100多個案例，闡明行銷拐點突圍的法則、思維模式、具體落地的工具，萃取出行銷拐...more
如何帶兵打仗、如何管控團隊是一個研究不完的課題，沒有標準答案，但我們都清晰團隊管控好會發揮巨大的成效。 在組織行銷領域，做好團隊管控主要從四個部分進行著手：思想建設、組織建設、領袖打造、組織...more
本書是移動行銷學的奠基之作，是《移動行銷管理》中文版的新版本(第3版)。 本書兼具科學性、系統性、創新性，具有完整的移動行銷管理學的知識體系。作者華紅兵先生歷時30年，訪問了國內外百餘所名校，...more
從技能、表現、思維三個維度深入闡述了達成電商廣告“點擊率”“轉化率”的原理和原則，通過實例介紹了各類電商廣告的設計技巧，使讀者在實操中理解電商廣告設計中的使用者交互、策劃、資訊結構、設計思維等方...more
本書的撰寫正是為了向學生、學者和行銷調研者提供實用的、詳盡的、有據可查的指導，介紹開展並進行全球行銷調研的各個階段。 本書不僅關注全球行銷調研的範圍與程度方面的新近發展，而且考查定量與定性調...more
視覺行銷是賣場終端的設計系統，作為一種視覺表現手法，它將商品、賣場設計與佈局、陳列技法有機地結合起來，從而營造一種店鋪的消費氛圍，並將商品完美地展示給目標群體。本書從視覺行銷的發展史、視覺陳...more
本書以當前經濟文化全球化為背景，系統地介紹了國際政治/法律環境、經濟環境及社會文化環境對國際營銷管理的影響，詳盡地論述了企業應該如何根據企業類型及外部環境來選擇國外市場及其進入模式，還完整地...more
本書從整合行銷傳播視角講授廣告與促銷，內容全面，時效性較強。全書基於整合行銷傳播計畫過程模型，協調所有促銷組合元素以制定和實施有效的傳播方案。 第11版以更為寬廣的整合行銷傳播視角來修訂相關內...more
該書一版的問世，受到廣泛的關注，有關交易對手信用風險的研究也因此而取得迅猛的發展。第二版對一版進行了大幅度的調整與補充，以便及時吸納、總結新的研究成果，為讀者呈現一個更為完備的理論體系，提供...more
本書的結構與行銷入門教科書的標準4P(行銷組合)結構完全不同，全書以“服務品質”作為服務行銷的核心主題，並以世界知名的ZPB研究團隊早年所開發的“服務品質差距模型”為框架謀篇佈局，將服務行銷系統和過程...more
《130+廣告人帶你求職》採訪了130多位來自全球著名廣告公司的行業精英，收集他們對求職者和作品集的要求，了解他們對廣告行業發展前景的看法。這些觀點既可以幫助應聘者迅速找到工作，也適合國內廣告人用...more
本書系統介紹了在當今市場變動下，消費者行為的新特點和新趨勢，以及應對的方法和策略，用生動具體的行銷案例和專欄拓展了觀察消費者行為的視野。本書根據消費者行為總體模型組織各章內容，結構嚴謹，佈局...more
本書是國外為流行的市場調研教材之一，兩位作者均為國際知名的市場調研專家，既有很高的理論水平，又有豐富的實踐經驗。本書特色鮮明、語言生動，以「進行真實的市場調研」為宗旨，從管理者使用或購買市場...more
《拒絕平庸：100個市場營銷案例》內容簡介：本書展示了來自於世界各國大大小小公司成功的宣傳策略。他們的共同點在於：他們策划的營銷活動、廣告等都出類拔萃。在本書的每一頁中你都可以感受到作者在尋找...more
以張默聞的廣告策划紀實為案例，對極白氨基酸白茶、九仙尊7S霍山石斛、久諾外牆品牌的廣告策划的整個過程進行了總結和歸納，提煉出廣告策划方法，指導性極強。這些案例不僅是客戶的創意財富，也是張默聞策...more
以張默聞的廣告策划紀實為案例，對晾霸高端智能晾衣機、天能電池、北京同仁堂一世同仁酒、葫蘆娃藥業集團葫蘆爸品牌和晨陽水漆的廣告策划的整個過程進行了總結和歸納，提煉出廣告策划方法，指導性極強。這...more
本書系統闡述了營銷管理的基本理論，同時介紹了一些分析工具、計划樣本和評估方法等，此外還對CRM、B2B、B2C、產品體驗和網絡營銷等相關內容進行了介紹。全書突破了4P的局限性，以營銷指標替代，內容詳略...more
本書分為三個部分，分別記錄了奧洛菲化妝品等知名品牌的營銷策劃的全部內容。本書涵蓋的所有案例均由張默聞親自策劃創意，它們均是中國知名品牌，具有行業的不可替代性。這些品牌在市場營銷中實現過輝煌銷...more
本書分為三個部分，分別記錄了黃老五花生酥等的營銷策劃的全部內容。本書涵蓋的所有案例均由張默聞親自策劃創意，它們均是中國知名品牌，具有行業的不可替代性。這些品牌在市場營銷中實現過輝煌銷量，並在...more
本書分為四個部分，分別記錄了施可豐化肥等知名品牌的營銷策劃的全部內容。本書涵蓋的所有案例均由張默聞親自策劃創意，它們均是中國知名品牌，具有行業的不可替代性。這些品牌在市場營銷中實現過輝煌銷量...more
不是所有的策划人都是張默聞，不是所有的創意都能帶來銷量，這里沒有花哨的理論，這里沒有平庸的創意，這里都是經歷市場戰火洗禮的全案策划，實現了品牌與銷量的雙重領先，張默聞著的《策划人手札2精》是...more
本書分為三個部分，分別記錄了極白氨基酸白茶等知名品牌的營銷策劃的全部內容。本書涵蓋的所有案例均由張默聞親自策劃創意，它們均是中國知名品牌，具有行業的不可替代性。這些品牌在市場營銷中實現過輝煌...more
營銷的理論越來越多，營銷卻越來越難，是因為大多數理論偏離了營銷的本質。營銷的本質是洞察需求，而需求從哪里來?答案是從沖突中來。需要和想要是有沖突的，愛情和金錢是有沖突的，美食和身材是有沖突的...more
本書提供了商業分析的全景式內容，包含描述性、預測性和規定性分析，這在其他任何書中不曾涵蓋。 本書提供循序漸進的指導，幫助學生學習Excel及其功能 強大且使用便利的插件，如用於數據挖掘的XLMinder和...more
菲利普·科特勒說，市場比市場營銷變得更快(Market changes faster than Marketing)，在這個變革的時代，從硅谷、波士頓到北京、上海、深圳，我們正在重新定義公司，重新定義組織，重新定義戰略；同樣地，...more
一個學科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現，如同亞當•斯密的《國富論》之於經濟學，彼得•德魯克的《管理：任務、責任、實踐》之於管理學。對於營銷學來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便...more
現如今，市場已經由消費者控制——不是營銷者，不是媒體，甚至也不是營銷事件的策划者。因此老一套的傳播輸出模型對策略、方案和營銷傳播形態已經失去了意義。本書從消費者出發，指出了營銷傳播市場中的四個...more
中國迄今為止第一部以賣點驅動傳奇銷量的高含金量創意策划著作。有人這樣說，看葉茂中大師的案例書很重要，看張默聞這廝的案例書同等重要。該書囊括了曼卡龍珠寶、盼盼食品、黃老五食品、施可豐化肥、乾紅...more
嚴選30支經典創意廣告獨家揭露制作背后不為人知的成功秘笈 配以大量圖片揭示廣告的發展脈絡、創意背景等其他幕后花絮 阿迪達斯、可口可樂、斯柯達、索尼等超級品牌廣告創作細節大揭底 給您提供制作點擊率...more
奢侈品不是完美，而是動人，視顧客的夢想為永恆追求。 這部闡述奢侈品品牌的經典之作，與奢侈品本身一樣，是一件世間稀缺的珍品。它出自兩位奢侈品界的世界級專家之手，一位曾擔任數家著名的頂級奢侈品...more
葉茂中的只言片語是在消費者生活中廣為流傳，「地球人都知道北極絨保暖內衣，男人就應該對自己狠一點柒牌男裝，洗洗更健康婦炎潔，關鍵時刻 怎能感冒海王銀得菲，思想有多遠，我們就能走多遠武漢紅金龍，...more
大衛‧奧格威，世界十大廣告公司之一奧美廣告公司創始人，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他開啟了現代廣告業的新紀元，創造出一種嶄新的廣告文化。他的作品以創意著稱，但最重要的是︰他堅持它們必須有助...more
《YES!產品經理(套裝上下冊)》是一本融合了經管、工具和職場小說特點的圖書，作者是國內產品經理咨詢界最有實力的團隊。 《YES!產品經理(套裝上下冊)》以職場小說的形式全面介紹產品管理、產品經理相關的...more
成就一個品牌源於對市場的了解，對受眾的准確定位，對產品的不斷完善，以及對廣告的創意投入，其中對廣告的投入靈活度最強!精准的廣告投放，不僅能樹立良好的品牌形象，而且能增強品牌的知名度和美譽度，...more
本書不僅延續了前兩本藍皮書對傳統的廣告主線上、線下廣告活動的研究，更開辟了近年來營銷公關、危機公關、新媒體營銷、終端營銷等新的營銷動態的相關專題內容，為業界一線人士更便捷且全面地消化、理解、...more
從2000年開始，中國戶外媒體市場進入一個黃金發展期，但戶外媒體在高速發展的同時，也產生了諸多問題和困惑。本書聚焦中國飛速發展的戶外媒體市場，深入業界一線考察中國戶外媒體營銷現狀，從廣告主、廣告...more
本書匯集了奎爾奇教授過去20年間發表於世界頂級商業期刊《哈佛商業評論》、《斯隆管理評論》以及《戰略與企業》等的幾十篇學術論文，這些論文都得到了業界的廣泛贊譽和肯定。論文主題覆蓋了行銷與企業戰略...more
民國家具是1912-1948年制作的家具。民國主流家具最鮮明的特點是“歐化”，以中西融合的風格樣式，以使用便利、貼近生活為特點，推出了成套的客廳家具、書房家具、臥室家具等，改變了中國傳統家具風格的走向...more
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