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產品價值=功能價值 情緒價值 資產價值 同質化時代，產品的功能價值不再稀缺，資產價值具有極大的偶然性，只有情緒價值能讓你殺出重圍。 情緒的生成機制是怎樣的? 消費者存在哪些基本的生理感受和心理動機?...more
互聯網時代，數據和信息的規模急劇膨脹，各行各業都與數據緊密相連，因此急需能夠充分利用數據和信息的人才。企業通過對數據和信息進行深入分析，可以提高收入、降低成本，從而獲得競爭優勢。 本書以企業...more
時尚消費作為一種社會心理現象，一直是驅動消費的重大商業元素，反映了消費者對美好生活的追求和嚮往，《時尚中的心理學：從消費到營銷》綜合心理學、社會學、營銷學知識，回答時尚消費的概念、符號的含義...more
1.是現第3版教材的升級版，聚焦於當今數字時代的消費者的新變化與企業市場行銷管理新變化；(第3版教材被100余所高校教師採用，稱讚為擁有國內非常新案例與非常多案例的實用教材) 2.是國家精品線上開放課程...more
本書以業務為導向，詳細地講解了如何通過大數據分析來解決商業問題。其目的在於運用大數據分析思維，幫助讀者把學術知識應用於真實的業務場景，解決實際的業務問題。 本書基於業務問題，就如何搭建分析框...more
本書聚焦于中國情境下的營銷管理問題，精選具有代表性的相關企業撰寫了八篇教學案例。所選企業具有一定典型性，既包含傳統企業，又涵蓋互聯網企業；既有行業巨頭，又有具有特色的中小企業。本書內容涵蓋營...more
本書由廣告行業經驗豐富的傲馳影效科技集團編著而成，目的是向讀者分享廣告製作行業的工作流程、方法和技巧。全書語言輕鬆易讀，講解了廣告製作背後的故事，並配有大量的平面廣告作品。 讀者在欣賞作品的...more
本書共分為四章。第一章是對市場調查、市場分析、市場預測概念的介紹；第二章重點介紹了市場調查的過程、調查方法、抽樣調查、問卷調查、數據分析、調查報告等內容；第三章重點介紹了市場預測的類型與方法...more
本書是一本超實用的營銷實戰技巧指南，不僅為相關營銷人員提供營銷思路，更能讓其突破營銷困局，直擊營銷痛點，跳出陷阱，成為營銷高手，取得訂單成為業績冠軍。為從事營銷的工作者找尋新出路。 本書將企...more
這是不是你：想打造個人IP，但不知道如何選擇賽道?想做自媒體賬號，但不知道選哪個平台，如何快速漲粉?想做爆款內容，但不懂算法機制，瀏覽量總是上不去?想做知識付費，但不懂產品體系搭建，如何進行銷售?...more
這是不是你：從事新媒體工作想升職加薪，但不懂成長路徑?想副業做新媒體創收，但不知道如何起步?想做直播變現，但不止怎麼提高直播間銷售轉化?想擁有自己的商業變現模式，但不知道如何設計? 我們慢慢發現...more
現在，可供消費者選擇的產品其增長速度遠快于消費者人數的增長速度。在一個擁擠的市場上，如果你無法獲得潛在客戶的注意，就不得不接受市場份額縮水。你的競爭對手正在壓低價格，用低價產品、廉價服務或體...more
本書探討了公益廣告活動，這個維度似乎背離了該行業的消費主義基礎。廣告業本是以追名逐利和殘酷競爭而聞名的，為什麼它也是一個需要人們投入時間和精力“做公益事業”的行業呢?作者追溯了這些公益的複雜含...more
行銷之道即交換之道，簡稱“交道”。學習市場行銷的最終目的是説明組織或個人解決交換問題。 該書是關於現代市場行銷理論的書籍，以市場行銷概論為切入點，介紹了市場行銷的環境，並且對市場購買行為進行分...more
消費是指利用社會產品來滿足人們需要的過程，其是社會中的一個重要環節，也是最終環節。根據不同場景，消費可分為生產消費和個人消費，前者指物質資料生產過程中生產資料的使用和生活勞動的消耗，《悅己消...more
本書是非常有啟發性的高效簽單指南，教你成為更厲害的銷售——不管是銷售你的產品、你的服務、你的公司，還是你自己。作者在書中總結了銷售的十條法則，深入淺出地分享了他多年的經驗，給讀者呈現了一套與時...more
普通高等教育經管類系列教材市場行銷學第3版主編段淑梅張純榮副主編張曉劉春明參編杜春晶趙雅萍杜澤宇李鵬翔機械工業出版社本書力求突出重點，削枝強幹，深入淺出地闡釋市場行銷的基本理論與方法，注重系...more
近年來，我國消費者追求生活審美和中國風審美的需求特點越來越凸顯，從為產品本身的品質和功能而購買已經升級為為產品審美的附加價值而購買。因此，基於品牌審美的消費已經成為越來越普遍的現象。本書立足...more
在《22條商規》中，艾·裡斯和傑克·特勞特為消除市場行銷過程的神秘和誤區，總結了他們數年來對市場基本原理和問題的研究，把他們的成果濃縮歸納成影響和決定市場行銷勝敗的22條法則。他們以深入淺出、精練...more
本書是一本對奢侈品進行全面介紹的經濟學書籍，收錄了紐約、倫敦、巴黎、米蘭以及中國上海、廣州等城市中，與奢侈品有關的人物和品牌運作的故事。 經濟學家、暢銷書作家唐·湯普森在討論時尚界奢侈品的奧秘...more
有的營銷人在營銷中往往付出與收穫不成正比，甚至還經常受到顧客的誤解與刁難，而有的營銷人卻左右逢源，做得風生水起。營銷里到底蘊含了什麼樣的玄機，為什麼不同的營銷人在營銷過程中收穫迥異?要想破解...more
本書以筆記的形式，總結出營銷工作中常見但極為重要的23個問題。為避免討論過於發散，全書梳理集中為四篇：日常工作篇、客戶篇、渠道篇和人員篇，針對營銷工作中常錯、常惑的痛點問題，如：日常工作篇中的...more
本系列包括工程、電影、商業、烹飪、時裝、心理、產品設計、廣告、城市設計9個領域，由各個領域的專家、資深從業者撰寫，他們基於自身深厚的專業基礎、豐富的從業經驗，將各自領域的知識，凝練成101個值得...more
我們當前所處的這個時代，是一個品牌競爭白熱化的時代。正所謂商場如戰場，品牌經營與競爭同樣需要智慧與策略，品牌競爭，不進則退。 全書巧妙地將品牌營銷與傳統兵法策略結合起來，以36計的形式，講述每...more
在目前比較低的客單價及低購買率的背景下，一對一的營銷模式不但低效，而且面臨失效。在互聯網時代，沒有流量人口，產品就會像孤島一樣，沒有機會被用戶看到。但是如果有了流量而不會裂變，就等於把流量白...more
《視頻號變現》是一本關於視頻號IP變現的網路行銷類圖書。 該書的兩位作者在微商及短視頻領域均擁有豐富的實戰經驗。該書主要講述微信直播和視頻號的變現，有結果、有案例、有落地方案、有故事、有觀點結...more
本書採用項目式編寫體例，以任務驅動為主線，以學以致用為原則，注重案例和實訓教學。本書系統介紹廣告學的基礎理論與實務，共4 篇10 個項目。本書主要內容包括廣告概述、廣告媒體策略、廣告調查、廣告創...more
世界一流企業的重要標誌是產品卓越，產品卓越主要表現為產品暢銷，而產品暢銷的前提是產品能夠自動銷售。 本書探索數字時代打造暢銷產品的方法論，要點突出，案例豐富，操作性強。本書系統總結了產品自動...more
社會所面臨的主要經濟風險是由個人來承擔的社會能夠承擔很多突發或特別的不幸，但無法分擔個人所面臨的有關人生幸福的大多數風險。為什麼我們的市場體系沒有優選限度地分擔人們的經濟風險?是否存在關於市...more
本書從源碼的角度講解搜索技術與程式化廣告系統，將技術與業務結合、理論與實踐並重，幫助讀者更好地理解並掌握相關知識。 本書首先從基礎的數據結構出發，帶領讀者深入理解線性結構、樹結構和圖結構的搜...more
針對好產品賣不動，用資料思維幫企業做好行銷落地，把貨賣飛快。 分析使用者，找到產品市場點，做出差異化的產品，確定100個尖叫用戶，花小錢辦大事，讓資料思維成為一種工具。本書不設技術門檻，誰都可以...more
本書由艾·里斯和傑克·特勞特共同編寫，重點闡述了商戰中的四種常用戰略形式，如防禦戰、進攻戰、側翼戰和遊擊戰，針對每一種形式又提出了三條應遵循的原則，以及如何在具體的商戰中應用這些原則。 本書分...more
數字時代，營銷在戰略和戰術層面都發生了重大變遷。這對個人及組織的能力升級發起了空前挑戰。菲利普·科特勒最新提出的“營銷革命5.0”有兩大關鍵提示：第一，擁抱和使用“以人為本”的技術；第二，增強為客戶...more
這本書涵蓋市場營銷領域的所有主題，如市場營銷的概念、市場營銷戰略規劃、用戶需求分析、產品戰略、客戶體驗管理、品牌戰略、客戶關係管理、新媒體、營銷組織建設等。它有五個特點：1)提供了一個完整的知...more
本書通過7個步驟、5個視角和74種技術呈現了執行商業分析工作的良好實踐。本書介紹了商業分析師在動議方面所扮演的角色和其工作的複雜性，這將幫助商業分析師進一步提升高層級的商業分析能力。對於那些希望...more
◆ 超級符號原理：全新增訂版!新增1.5萬字乾貨，共計6小節內容! ◆ 精裝雙封面裝幀，高級燙金工藝，內文四色全彩印刷，送人佳品，絕美典藏! ◆ 只要人類還有眼睛和耳朵，《超級符號原理》就能教你如何影響人...more
現在的營銷模式已經從標王時代、分眾時代、百度時代過度到了今天的新媒體時代，要想建立品牌，就一定要用到這個時代的傳播方式，抓住流量紅利，找到流量窪地，打造流量矩陣。該書對一些市場營銷思維、方法...more
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