Perreault、Cannon與McCarthy所著的《行銷管理》(Essentials of Marketing)是一本相當經典的行銷教科書。本書特色在於首創以「4P」為架構，將行銷領域中的重要觀念、理論及工具，有系統地加以組織與探討。...more
Perreault s Essentials of Marketing 17e looks at the best of marketing, where marketing practices meet target customer n......more
一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄。 二、以「正確觀念」構築「理論系統」：本書強調觀念與架構兼顧，...more
一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄。 二、以「正確觀念」構築「理論系統」：本書強調觀念與架構兼顧，...more
如何在快速變動的科技發展時代掌握行銷的趨勢脈動，是頂尖行銷人員不可或缺的技能。當代行銷學之父、美國西北大學凱洛管理學院名譽教授Philip Kotler所著之《行銷管理》一書自1967年第一次出版以來，即成...more
Pride and Ferrell s MARKETING 2016 provides a thorough overview of essential marketing principles within a visually enga......more
A concise yet exhaustive text provides flexibility in the classroom：A streamlined text allows instructors to convey curr......more
本書有別於其他行銷教科書，所凸顯的基本優勢，包括： 1.管理導向：聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時，應處理的重大決策。 2.問題解決的...more
本書作者針對餐旅及觀光產業的獨特性質及需求，完整闡述餐旅及觀光產業不同於其他產業之行銷概念、方法，以及模式，並將重點放在餐旅及觀光行銷的實際應用上，而非只討論行銷理論而已。《餐旅行銷管理》第...more
行銷是一種由外而內的思維，行銷者必須呼應行銷環境的變動趨勢而不斷調整其行銷策略。作者以教授行銷管理課程多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問實務資歷，闡述行銷管理的重要內涵和最新發展，並從策略性...more
Marketing Management in China brings the landmark work of marketing gurus, Philip Kotler and Kevin Lane Keller to China.......more
長期以來，本書的前身—《市場研究：基本方法》(香港中文大學出版社)，在台灣行銷研究學界即受到廣泛的重視與應用。然而由於本書過去並未在台正式出版，讀者多不詳坊間流傳版本之背景與來源，間接造成內容...more
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