深受全球用戶喜愛的手機應用程式在實踐自我表達的形式上各不相同。iPhone手機歷來下載量最高的非遊戲類應用程式是臉書、臉書即時通、YouTube、Instagram、Skype、WhatsApp、尋找iPhone、谷歌地圖、推特、iTunes U。換言之就是：地圖、影音和一大堆的交談工具。若你認為下載量不足取信，那不妨看看獨立市調怎麼說吧！ 根據利基公司(Niche.com)於二○一四年所做的一份調查結果顯示，青少年最常使用手機的功能是傳送簡訊、臉書、YouTube、Instagram、Snapchat、潘朵拉、推特及電話撥接。這八項用途的其中六項(傳送簡訊、臉書、Instagram、Snapchat、推特及傳統的電話功能)說穿了，就僅是在視覺、文字和聲音上實現自我表達的各種工具。

這些社群網路唯有在規模龐大的前提下，才能真正發揮效益。有一概念稱作「梅特卡菲定律」(Metcalfe’s Law)，意指「網路的效用與使用者數量的平方成正比」。以約會軟體為例，假如用戶僅有五人，那毫無價值可言，就算有一百名使用者，還是不夠吸引人。但若在一英里的範圍之內就有一萬名用戶，那麼要讓第一萬零一名使用者加入軟體的使用行列可謂不費吹灰之力。當某個社群網路已達關鍵多數(critical mass)時，要獲得邊際使用者的青睞是唾手可得。然而，若你希望有成千上萬的人註冊使用某一產品，但在還未有人感受到產品帶來的好處之前，你該如何招攬首位用戶上門呢？

熱門的約會軟體Tinder在漸漸拓展之際，該公司的實質營銷執行長惠特妮．沃爾芙(Whitney Wolfe)就面臨著這道問題。她亟欲達成的目標是讓各個城市裡的大批單身人士同時加入這個約會軟體(畢竟，就算該軟體在加州擁有十萬名單身用戶，但對於居住在巴爾的摩的人來說，它卻可能效用不大)。

乍看之下，沃爾芙面臨的問題和文森著手販售圈內笑話的挑戰似乎毫無關聯性。不過，她最後的解題辦法會把我們帶回到同質性的主題。試回想華茲(Duncan Watts)及萊斯科夫(Jure Leskovec)對於人氣提出的通則：散播想法最可靠的方式是搭上現有緊密連結網路的順風車，以及借助目前關注者的推波助瀾。換句話說，若你想引發群體的興趣，那就去找出起始交會點。為了建立初期用戶群，沃爾芙得探尋數百個、甚至數千個單身者已相互連結的所在；也因此，她重新踏入了校園。