黑色購物節
  • 今日66折
  • 天天BUY
內容連載 頁數 1/3
麥卡錫的4P 理論
 
4P、4 個P、行銷4P
 
究竟該怎麼做,才能讓商品或服務自行銷售它自己呢?於是行銷學上就出現了「行銷組合」(P.28)這個觀念,也就是要結合各種不同的策略,以達成行銷目標。這裡我們就先來探討「麥卡錫的4P 理論」這種行銷組合。
 
換言之,只要打造出符合需求( P.32)的產品,設定符合需求的價格,並打入符合需求的通路,再安排符合需求的促銷商品自然就會「暢銷」。只具備一項因素,例如空有優質產品,或光是價格便宜等,都無法造就「暢銷」的商品。
 
Product
 
產品──打造符合需求的產品
 
Place
 
通路──打入符合需求的通路
 
Price
 
價格──設定符合需求的價格
 
Promotion
 
促銷──安排符合需求的促銷
 
目標(標的)顧客
 
由行銷學者傑洛姆。麥卡錫(Jerome McCarthy)所提出的觀念。
 
目前行銷領域普遍認為4P 理論已經過時,這個議題後面會再詳述。(P.27)
31 2 3 下一頁 跳到