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我的事務所名稱goen˚,源自於日文「御緣」的發音。首先,請容我從頭細說名稱的由來。

在博報堂任職期間,我曾經參與「HAPPY NEWS」的宣傳活動。最初只是針對「讀報日」的宣傳活動企畫進行提案,日本報業協會認為「時下的年輕人都不看報紙了,所以請協助設計報紙廣告,以便鼓勵閱報」。當下,我覺得這項委託簡直是強人所難,因為即使在報紙上刊登廣告,從不看報的人根本看不到這則廣告啊。所以,我認為不應該在報紙上刊登廣告,而是讓這則廣告脫離報紙,在報紙以外的世界展翅遨遊。這個想法啟動了「HAPPY NEWS」的開端。

報紙上的報導似乎都千篇一律,其實仔細閱讀之後,會在不經意處發現許多有趣的小報導。

報紙不是只有淒風苦雨的報導,也不是只有艱澀難懂的文章;其實在日常生活當中,隨處都有鼓舞人心的消息,如果閱讀報紙時,能夠抱著這種心情,應該會覺得這個世界真是既有趣又可愛。

為了落實想法,我集合了多位大學生,合力從報紙上尋找「HAPPY NEWS」,剪下、然後護貝,製作成簡報資料,向日本報業協會提案。

「人的想法」有時候超過廣告

向客戶簡報時,我卯足全力,當天為了向客戶呈現「最頂級的簡報饗宴」,我身穿自己印製的「HAPPY NEWS」T恤,將HAPPY NEWS束成紙捲,和氣球一起放入籃子當中。這身簡報打扮,簡直就像是童話人物小紅帽。

可是,會議室中坐滿了西裝畢挺、正經八百的叔伯輩人物,我的打扮過於搶眼突兀,反而難以傳達我的真意。果然不出所料,評審認為「這身打扮應該無助於報紙銷售」,所以該年,「HAPPY NEWS」的企畫未能獲得青睞。

即使如此,我仍然認為如果日本報業協會能夠採用這種方式,慢慢地向世人傳遞這個想法,一定能夠有所改變。一年之後,日本報業協會主動聯絡,表示「在簡報結束之後,經過一番深思熟慮,我們決定放手一搏,盛大舉辦」。

二○○四年,日本報業協會公開向全國徵求「HAPPY NEWS」,決定從當年投稿的報導當中,選出「HAPPY NEWS大獎」,並公開頒獎。

獲選為第一屆「HAPPY NEWS」大獎是沖繩縣波照間島的報導。

這座小島鮮少發生犯罪案件。有一天,島內居民的錢包遭竊。島上警察認為「本島絕對不會有人偷竊錢包,犯人一定是烏鴉」。於是他擺放烏鴉愛吃的波蘿麵包,結果,波蘿麵包消失了,卻出現失竊的錢包。這真是一則相信人性、溫暖人心的報導。
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