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我們常說「包裝是無言的銷售員」,而現代化的便利商店充斥著整個市場,整體銷售行為也從傳統的推銷式,演變成自選自足的DIY 形式。一個好的包裝設計能提供消費者選購商品時的明確訊息。而商品(品牌)的重要性與企業形象兩者之間是互動關係,一切成功的品牌(商品),相對也會給企業帶來印象上的疊加效應。

企業在全力經營品牌的形象時,不能單純地從形式上的品牌著手,而忽略產品包裝的重要性,因為產品包裝是企業與消費者接觸的最前線。而一個產品包裝設計得好壞與否,也攸關消費者對企業印象的好壞,所以產品包裝設計的工作尤為重要。

產品為什麼需要包裝

一切商業設計行為都有跡可循,可以找到其萬變不離其宗的一些規律。然而,綜合商業設計中有一項獨立的設計系統,即包裝策略設計。雖然我們每天的生活中會接觸各類的商品,也常常在提到「包裝」,一般的消費者確實很難搞清楚兩者有何關係。商品與產品有何區別?我們購買的是產品還是包裝?在貨架上看到的究竟是商品還是包裝?

從「包裝」二字來看,「包」與「裝」兩字拆開後分別具有不同意義。名詞「包」是盛裝物品的用具之意,動詞則是「裹、藏」的意思。名詞「裝」是穿著的服飾,動詞則是「貯藏」之意,兩字組合在一起又有另外的意義衍生。簡單兩個字,既有名詞的通俗意義又有動態的即視感。簡單來說在產品階段,包裝指的是容器,如:瓶、罐、袋、盒等盛裝物品的載體,而當產品變成商品,此時包裝採用的是動詞含義,如:封藏、裝飾(美學、圖騰)、標貼等。理清包裝的定義後,也許你能從以下的文章中較易區分產品包裝或商品包裝。

從產品到商品,包裝設計所扮演的角色

一件產品要轉換成有價值的商品,需要經過包裝的催化過程。而包裝在策略上可以分為「色」、「型」、「質」三個部分,「色」指的是視覺設計層面;而「型」指的是結構形式的課題,兩者不可分;「質」是故事,沒有誰先誰後的問題,當視覺與結構的策略定調後,此時一個商品才能算是正式的,加以包裝或品牌故事化後再經過通路的散布才能被消費者所接觸並接受。
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