職場人_加碼
原來如此!日本經典品牌誕生物語

原來如此!日本經典品牌誕生物語

  • 作者:李仁毅
  • 出版日期:2018/08/16
內容連載 頁數 1/7
華歌爾 (WACOAL)
 
小公司的驚人大夢想,我要成為內衣王!

 
二次大戰期間的1944年,日軍與英軍於印度的英帕爾展開激戰,在滿天硝煙、槍林彈雨之下,躲在戰壕裡手握槍桿緊閉雙目,年僅25歲的「塚本幸一」,應該無法想像,他會是日軍這次所派出的九萬大軍之中,僥倖生存的一萬人之中的一個,當然更不會知道,自己在日後將成為全世界女性內衣品牌的巨擘。
 
1946年6月15日,從戰場奇蹟生還的幸一搭乘火車返鄉,走出京都車站,回想五年半前出征之時,他所屬的小隊總共有55人,而今得以倖存下來的,卻只剩下三個人,戰爭的殘酷,深深刻畫進入他的心裡。
 
回到位於京都賣紡織品的老家當天,幸一就立即創設了「和江商事」,開始販售女性服裝飾品,只是飾品的生意一直不大好。在1948年時,戰後的日本正以驚人的速度急速西化,此時一位供貨商,向幸一介紹了「胸罩」這個神奇商品,於是他就在1949 年成立「和江商事株式會社」,開始在百貨店販售胸罩。而在成立公司僅第二年的1950年,公司也只有十個人的小規模時,幸一就大膽地向公司同仁,提出驚人的「50年計畫」:將以每十年為一個階段,50年後就要成為全世界第一的內衣製造商!(大家可以想像成這是內衣版的「我要成為海賊王!」)
 
1957年,由於商標名稱與其他公司重覆,同時剛好幸一也希望公司的名稱能擁有英語風,於是幸一就將公司的名稱由「和江商事株式會社」,更改為「WACOAL株式會社」,WACOAL 之名來自於「和江之名將永遠留存」的意涵:「和」的日文唸做「WA」,「江」的日文唸做「KOU」,「留」的日文唸做「RU」,取「和江留」的英文諧音字,就成為今日我們熟悉的WACOAL,當時幸一也以「光靠賣胸罩,就能蓋一棟大樓的近江商人」成為了民間的話題人物。
 
從1961年起, 華歌爾就使用「幸運草」作為商標,但說真的,簡直跟撲克牌上的梅花長得一模一樣,於是在1979年公司30週年慶時,華歌爾以公司英文名字首「W」設計了我們現在所看到的商標圖樣,名為「WACOAL Fashion Flower」,寓意花開的未來。
71 2 3 4 5 6 7 下一頁 跳到