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第一章 老梗、沒創意嗎?學我從日常生活找資料的「題材筆記」!
 
■哪些素材可以留下來?「想要的事物」就是好素材
 
世界上的所有東西都能成為企劃
 
「企劃」到底是什麼呢?本書的讀者當中,應該有人是必須構思企劃、創造商業利益的商務人士,也可能有人只是純粹為了思考新事物。或許,也有人會認為:「企劃跟我毫無關係。」
 
我對企劃定義是:滿足人們需求的作戰策略。儘管開發商品、服務、活動、廣告宣傳等各種商業企劃,都是以獲利為目的,但在此之前,企劃必須是為了賦予某人價值、滿足某人需求而誕生的產物。
 
不是只有商場上才需要企劃,日常生活中思考組織同好社團,或者為某個人舉辦派對,全都是企劃。為了滿足自我欲望而展開的行動,例如:決定要念的學校、選擇工作並去應徵,也都是企劃。
 
即使不是追求利益的商業活動,只要是為了賦予人們價值或幸福的計畫或思維,全部屬於企劃的範疇。每個人的一生中,總是無意識地企劃許多事情,並且付諸實現。
 
製作一本收集企劃題材的題材筆記
 
如果因為工作的關係需要提出企劃案時,會先做些什麼呢?
 
1. 一個人自言自語,絞盡腦汁思考?
 
2. 從網路搜尋與課題相同類型的資訊?
 
雖然這兩種方法並非不好,但都有缺點。第1項的情況,和我以前總是做出不被採納的企劃一模一樣。
 
我們自己能夠構思的事情終究有限,加上總是根據記憶中的資訊來思考,導致只能想到類似的企劃內容。自己具有的知識和思考習慣不可能馬上改變,會出現這樣的結果也是理所當然。
 
關於第2項「上網搜尋參考資訊」的方法,一旦你開始搜尋與相同類型的資訊,最後構思出的內容就容易與其他人的企劃雷同。
 
此外,容易搜尋到的資訊大多都是固定的,因此多數人往往都找到相同的資訊來構思企劃,想出類似的內容。做出與其他人相似的提案,不僅缺乏新鮮感或獨特性,更糟的是可能成為現有企劃的山寨版,最終無法滿足任何人。
 
既然如此,應該怎麼做才好呢?我會將平日所見所聞或想法中,值得成為企劃材料的資訊稱為「題材」,並記錄在題材筆記裡。
 
再將課題與題材組合,從兩個角度:「這個企劃能滿足大家需求,成為爆紅企劃嗎?」、「這個企劃案有商機嗎?」來構思點子。這也是我製作企劃的基本原則。
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