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作者序

設計不難、企劃不難、提案不難,其實客戶也不難,難的是沒有好好溝通、沒有好好說話而衍生的一大串複雜問題。《品牌之前,設計之外》彙整了我們多年來組織思考的模式、存在設計執行所有品牌專案的策略、日常溝通的對話與解決設計的企劃方針,並且整理成各種圖表和淺顯易懂的閱讀模式,善用生活周遭的各種形容來比喻那些難懂未知的迷惑。

或許對很多人而言,企劃與設計這兩件事情似乎跟日常生活勾不太著邊際,但其實寬至企業經營者、品牌創立者、企劃相關工作或者從事設計者;微至我們每天對於生活的思考等等,無論你是何種角色,希望透過這本書的內容呈現,能開啟在想法上有更寬闊的概念,也期待閱讀後的你一起感受陽光的思考與處世態度,因為我們每個人都需要溝通、需要企劃,而每天睜開眼睛也都是設計的開始⋯⋯

#黃于庭的設計哲學:

•    設計從同理心開始
•    文字用對詞性,說話就有磁性
•    十年修得同船渡,百年修得共事福
•    溝通和情緒是最重要的兩件事
•    沒有走錯的路,只有走遠的路
•    機會不是給準備好的人,是給勇敢的人
•    只要心裡向著光,未知的前方一定有太陽
•    品牌離不開人、人離不開生活、生活離不開感動

企劃就像居家收納

#會議訊息整理、設計問題分類、企劃統籌的居家收納比喻法

沒有妥善整理和分類的企劃只會讓品牌表面上看起來有模有樣,繼續垂直探索核心的話,可能會發現像居家收納一樣,外表乾淨的桌面底下,藏著打開抽屜一團亂的眼不見為淨呀!

每個品牌、設計專案的思考、歸納、分類和成果展現,跟整理家務的概念其實很相近,又或者我們可以稱企劃者為:訊息整合分類達人吧!(差不多像是居家收納達人的概念那樣。)每當碰上客戶說:「我的設計很簡單啦,我不用什麼企劃,你們就是簡單弄一下就好啦!」這樣的句子時,我知道再多的專業解釋,都抵不過一個日常的比喻能讓大家秒懂到底企劃是什麼,而又為什麼無論再小的案件都需要經過企劃來分解,才能得到關鍵的設計元素!
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