Chapter 11 　25個實用的商標設計訣竅——做出好設計一步到位
（節錄）

到目前為止，我們已經討論了相當多東西。如果真的要將整個設計過程及所有相關錯綜複雜的事物全部寫出來，可能至少會寫出十本相同厚度的書；不過我想現在你應該已經相當了解設計品牌識別需要俱備哪些東西，所以我們可以省去那些工夫。

本書最後一章是設計過程的彙整，整理出25個設計撇步；其中有些在前幾章中已經詳細討論過，有些則是首次提到。

此外，本章不時也會提供一些設計作品做為參考，希望對你有所幫助。

1. 問題、問題、還是問題
在任何設計案最初，你需要問客戶許多問題，例如你需要廣泛了解客戶的需求、他的競爭對手是誰、過去針對識別做了哪些事情等等。你最不想看到的，可能是在專案接近尾聲時，發現先前某個不知名的客戶競爭對手使用類似的商標，或作品風格與客戶目標完全無關。

2. 瞭解印刷成本
在設計初期就需詢問客戶是否有印刷預算，因為彩色印刷通常費用較高，並可能會限制你的設計範圍。每家印刷廠的價格可能都不太一樣，在某些印刷廠，全彩印刷費用和單色印刷作業幾乎相同，不過這種情況比較少見。你可能需要在設計過程初期，即告知客戶有關商業印刷需求和限制。

3. 為意想不到的事情預做準備
如果你不確定一個專案需要花多久時間完成，請盡量估算多些時間。舉例來說，如果你認為需要花一星期時間來處理客戶的看法並提供重新修過的作品，就說需要兩個星期，然後提早交件，給客戶來個驚喜。設計案和建築工程很像，你把許多小元件組合在一起，形成一個更大的整體，不過在這期間你可能隨時會碰到挫折。

4. 商標上不必非得秀出公司提供的產品
老虎伍茲的商標不是一家高爾夫俱樂部，維京航空（Virgin Atlantic）的商標不是一架飛機，全錄公司（Xerox）的商標也不是一台影印機。

電腦公司的商標不一定得秀出電腦，牙醫的商標不一定要秀出牙齒，傢俱店的商標也不一定非得秀出傢俱不可。

使用沒有描述客戶提供的產品或服務的設計，不一定遜於和其產品或服務相關的設計。

5. 不是每個商標都得用標誌呈現
有時客戶只需要一個專業商標來辨識其業務，使用符號則可能變得多餘、沒有必要。

關於這個問題，你可能在專案開始時就需決定，詢問客戶是否對商標有任何偏愛。如果公司有意在未來跨足其他市場，則最好選擇一個有特色的商標，因為一般標誌或符號可能限制較大。