1．故事從一顆蘋果開始

在很久很久以前，其實也沒太久，大約在2009年秋天，任職網路公司的表哥很興奮地告訴我，他預訂到了一支iPhone，9月就可以取貨，先讓給我，問我要不要？我的直覺是：「為什麼？我的手機還很好用啊？」最後在半信半疑姑且一試的情況下，還是先答應了再說。

不久之後，奇妙的事情發生了，從那一天開始，我的生活再也離不開iPhone！從股市看盤到動作遊戲，從聽音樂到看影片，竟然不知不覺離不開這個小東西，我不是蘋果迷，卻迷上了蘋果。

對廣大的蘋果迷而言，iPhone可不是一般的手機，它是集合性感與智慧的工藝品，美得讓人忍不住想要舔它，一旦用過之後很容易上癮，無法自拔。不管你認不認同這樣瘋狂的說法，但，就是有一群人這麼認為，而且這一群人的規模不小。

消費時，也想一想有沒有股票可以買？
還記得一位投信朋友多年前的經歷，當年大家還在用海豚機，還在用NOKIA 6150，超級業務員的他因為獎金賺得多，二話不說幫自己敗了一支多普達手機（宏達電生產）。當時的智慧型手機不但具有行動電話的輕巧，還可兼顧PDA的功能，雖然花了2萬多台幣但他覺得很值得，心想這樣的手機一定大賣，不如也來買一些宏達電的股票。結果卻因為掛的價格太低，一時沒買到，結果眼看宏達電一路上漲，後來也就買不下手了，最後只好飲恨，成了多年來的遺憾。

經過了這麼多年，我一直記得朋友慘痛的教訓，而經歷過了股市的漲漲跌跌之後，對於投資也有了更深刻的體認，所以當我發現iPhone的魔力後，我的心裡開始嘀咕：「該不該買蘋果的股票？朋友的憾事，該不會發生在我身上吧？！」

為了避免親身經歷這樣的遺憾，我開始瘋狂研究蘋果這家公司，從一開始大量蒐集蘋果的「新聞」，到後來大量收集蘋果的「產品」，除了一開始的iPhone外，還有iPod、iPad、MacBook以及桌上的iMac（出走了好多張小朋友），外人看來十分辛苦的過程，對我來說卻是一趟不斷產生驚喜的旅程，也更加瞭解蘋果的優勢與競爭力。

注意！哪些公司有能力讓人上癮？
巴菲特為什麼特別鍾愛可口可樂的股票？因為，許多人不喝可樂就是渾身不對勁。雖然從健康的角度來看，這並不是一個好習慣，但對股東來說，這可是天大的好消息。你是不是也對某項產品愛不釋手？你是不是也會對某種事物上癮？如果有，不妨再進一步想想：這家公司有上市嗎？如果有，公司現在的股票貴不貴呢？怎樣才能買到這家公司的股票呢？

我一開始絕對無法想像，從一顆小小的蘋果所開始的故事，卻衍生出一連串精彩的投資發現。有人開始積極接觸投資是因為定存利率太低，有人則是因為工作無奈想創業……不論是哪一種，我的結論是：「投資會是共同的解答。」