耍帥難登大雅之堂

佐藤：天野先生一開始就提到美學意識，我也認為在未來的時代裡，最重要的思想是美學意識。擁有自己的美學意識，也就掌握了可以讓自己發光發熱的切入點。找到自己可以大放異彩的領域，是一件相當幸運的事情。唸大學是找到適合自己領域的重要時期；也是了解自己、做好出社會的準備的重要時期。

天野：凡事只要按照自己的美學意識與價值觀來做選擇就好。不過，我的個性真的是太怪了。我真的認為你設計的手機很讚，卻為了奇怪的理由堅持不買。再這樣下去我一定會越來越孤僻，害了自己。

佐藤：不過，這就是天野先生特有的美學意識啊！

天野：確實如你所說。既然如此，大家應該要將這種個性發揮到極致才對，父母要我們上的大學，我們就偏偏不去（笑）。要是我，我就不會去就讀父母希望我唸的大學。如果父母的希望與我們自己的理想學校相符，那是最幸運不過的事。不過我認為，就算自己做的決定是錯誤的，也無所謂，最重要的是一定要堅持自己的想法。即使日後發現自己做了錯誤的決定，父母的建議才是對的，只要我們能徹底反省自己錯誤的原因，就不算是白走一遭。

佐藤：說的很對。

天野：我想，現在的年輕人可能無法體會「不聽老人言，吃虧在眼前」這句話的道理（笑），不過我個人反對這句俗諺。我認為凡事照父母意見行事的人並不是好孩子，而是壞孩子（笑）。因為不以自己的方式思考、以自己的感覺感受一切的人，腦袋根本空無一物，而且對於世間萬物的感受性也會日漸枯竭。一旦變成這樣的人，不只是不孝，也會讓自己不幸。

佐藤：真的是這樣。我認為高中到大學的這段時間，是一個人感受性觸角準確度最高的時期。在這段時期感受到的任何領悟，都是今後人生最重要的寶藏。例如思考什麼事才是「帥氣」……。了解什麼是帥氣，就能釐清自己的美學意識與生存之道，也能確立自己未來的人生之路。正因如此，我希望各位從今天開始去思考帥氣的意義。

天野：不過要特別注意一件事，不能因為大家都說現在最流行什麼造型，就去穿那樣的衣服，這種行為反而遜斃了。以前有一首歌叫做〈帥氣為什麼丟臉？〉（かっこいいことはなんてかっこ悪いんだろう），但我認為充分展現自己的帥氣，這件事情並不丟臉。

佐藤：我很同意這一點。剛剛我們提到的大貫卓也先生，他是畢業於多摩美術大學的學長，也是博報堂的前輩，我相當崇拜他。當時我為了獲得他的讚賞，拚了命的創作出一件很帥氣的作品，參加博報堂內部的評選比賽，沒想到我最崇拜的大貫先生竟然說我的作品「完全在耍帥，難登大雅之堂」（笑）。這件事真的對我打擊很大，我認為很帥氣的作品，卻被一眼看穿是「為耍帥而做的糟糕作品」……不過，也多虧有大貫先生的評語，才讓我有了很大的改變。

天野：大貫先生好嚴格喔。

佐藤：那個時期我都是在跟隨時代潮流，完全不考慮廣告的本質，一昧地思考作品，這種膚淺的創意就是在耍帥。大貫先生一眼看穿了這一點，讓我體會到我的作品根本沒觸碰到事物的本質。真的如他所說「完全在耍帥，難登大雅之堂」。唯有深入思考各個角度，才能真正創造出帥氣的作品。

天野：大貫先生很挑剔呢。

佐藤：那時我認為帥氣的作品其實只是在趕流行的風潮，並沒有深入了解廣告的本質，因此非常膚淺。大貫先生指出這一點，教我了解我的作品並未達到本質，倘使無法深入思考，永遠無法真正的帥氣。

天野：從這一點來看，由你一手策畫的明治學院大學品牌建構設計案，我認為就是真正帥氣的創意作品。你是否可以與我們分享，當初怎麼會有這樣的構思？

佐藤：是的。其實我與明學一點關係也沒有。我是在天野先生的介紹下，與校長會面，聊過之後我發現我很認同明治學院大學的理念。此外，學校方面會將品牌建構設計案委託給像我這種背景的藝術總監，我也感到十分榮幸。再加上目前沒有一間大學在做如此革新的創舉，校方堅定的態度令我動容，於是決定一起完成這項偉大的企畫。

天野：接下這個案子之後，你從哪一點開始著手？

佐藤：第一步就是先了解學生，我詢問過許多學生以及老師教授的意見。大家一致認為明學是一間很樸實的學校。樸實平凡、毫無特色。但是，一問到他們最喜歡這所學校的哪一點，無不一致讚揚其具有高度涵養、沉穩低調的校風，富含義工精神而且不強迫他人。總而言之，就是非常有品格。我問了許多人對於明學的正面與負面印象，大家的看法都一樣。