第一章生活中的經濟學
 
邊際效用、槓桿原理、沉沒成本、成本效益分析、蝴蝶效應……千萬別以為這只是在書本裡才有的專有名詞，也別以為只有黑板和學究們才用得到它們。

如果我們不注意保護幸福，它就會在指尖中溜走；如果我們不學會放棄，就無法達到新的成功；如果我們不衡量做事的機會成本，就無法得到更大的成功……

這些經濟學中常說的概念，其實在生活中也有廣泛的應用。
 
不信嗎？那麼就來看看這些在你身邊的經濟學吧！
 
1.邊際效用：為什麼幸福總是遞減？
 
在經濟學中，效用是指商品滿足人欲望的能力，或者說是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。
 
一種商品對消費者是否具有效用，取決於消費者是否具有消費這種商品的欲望，以及這種商品是否具有滿足消費者欲望的能力。效用這個概念是和人的欲望聯繫在一起的，效用是消費者對商品是否滿足自己欲望能力的一種主觀心理評價。
 
邊際效用是指消費者在一定時間內，增加一單位商品的消費所得到效用量的增量。關於邊際效用，經濟學中有一個著名的邊際效用遞減規律：在一定時間內，在其他商品的消費數量保持不變的條件下，隨著消費者對某種商品消費量的增加，消費者獲得的邊際效用是遞減的。
 
怎麼理解這個規律呢？我們不妨來看一個故事：
 
傳說同治皇帝小時候曾經到宮外遊玩。有一天，他看見有個小孩子拿著一種黃黃的餅往嘴裡送。當時正好是傍晚，小皇帝餓到不行了，便跟那個小孩要了餅吃。小孩子就分給了他一半，同治一拿到餅便狼吞虎嚥地吃了，頓時覺得這真是世界上最美味的東西了，還比宮裡的山珍海味好吃得多。
 
事隔多年，等到同治登基之後，宮裡的東西吃膩了，不知怎的忽然想起那一年在宮外吃過的美味來，便叫御膳房做這麼一種「一面烙、一面蒸、黃黃的、酥脆可口」的東西來，御膳房絞盡腦汁，弄了一些精美的點心過來，可是皇帝都覺得味同嚼蠟。他很奇怪的問起從小就伺候自己的公公，怎麼差不多的東西，現在就變味了呢？
 
公公笑著說，其實當年皇上吃的並不是什麼世上稀有的東西，不過是普通百姓家日常吃的玉米麵餅。只是當時皇上正餓著，所以吃起來格外香甜。這就是「餓了糠如蜜，飽了蜜不甜」啊！