1.1.1 網紅經濟：顛覆傳統商業格局

網紅即網路紅人，是指由於現實或網路生活中的某個事件或行為，受到廣泛關注而在網路世界走紅的人。這些網路紅人在社交平台上擁有一批社群粉絲，能夠憑藉自身對粉絲群體的影響力，透過廣告、電商等方式進行社交資產的有效變現。

「網紅經濟」一詞由阿里巴巴CEO張勇提出，如今已成為一個備受關注的概念和現象。「網紅經濟」是互聯網對供求兩端的裂變重塑，是借助因互聯網病毒式傳播而受到廣泛關注的網紅，以全新的方式使產業價值鏈中的設計商、製造商、銷售者、服務者與消費者高效對接，以此來獲取巨大的商業價值。

現在，淘寶平台上擁有數百位網紅，其粉絲總量超過5,000萬。透過社交自媒體，網紅在特定領域（服裝、化妝品等）快速引領時尚風潮，然後將獲得粉絲認可和青睞的時尚新品在淘寶上進行預售、訂製，再高效對接淘寶商家的強大生產鏈，從而形成一種具有敏銳感知和快速反應能力的創新性商業模式。

在網路上獲得廣泛關注、善於自我營銷的美女是網紅最主要和最常見的形式。不過，網紅的範圍卻不止於此。遊戲、動漫、美食、旅遊、教育、攝影等各類垂直領域的網路意見領袖或行業達人，他們在各自的圈子裡都擁有一批擁護者，因此也是各自領域中的網紅。

從本質上來看，網紅經濟其實是粉絲經濟的全新形式，是一種眼球經濟和注意力經濟。網紅經濟模式充分迎合了互聯網新常態下用戶的個性化訴求和快時尚消費心理，在前端精準感知和引導用戶需求的同時，後端則快速對接和優化改善供應鏈系統，從而有效解決供需失衡的痛點，實現了整體產業鏈的間單、高效運轉，創造出巨大的商業價值。

（1）「網紅」升級為經濟現象，形成產業鏈精準營銷

在用戶獲取成本逐漸增加的情況下，網紅在2015年異軍突起。因其具有平民化、廉價、精準營銷等特點，並展示出巨大的商業價值，受到越來越多的關注和青睞。

一方面，作為意見領袖的網紅，能夠憑藉在特定領域的專業性、權威性，有效引導粉絲群體的消費需求和產品選擇，實現更加精準高效的流量變現；另一方面，網紅擁有一定量的粉絲群體，因此能夠基於自身的影響力在社交自媒體上幫助商家進行快速、成本低廉的營銷推廣。