這麼動人的句子，是怎麼想出來的？：不必苦等靈感，一下筆就好經典的寫作技術

5.0

2015/04/19

這本書的書名與外觀美編都很棒，
但是，
內文相當糟糕！

不斷地引用哲學來說明寫文案的重要，
以及思考的架構，
但是，
卻沒好好在文案上舉例說說明！

一堆雜亂的哲學例證，
根本無法幫助讀者學習寫出好句子的方法！

贅文與重複的說明（相同概念）非常多，
前文已經說過同樣的東西，同樣的例證，
後文卻又不斷重複！

讀完這本書，只有覺得作者哲學的涉獵很廣，
但對於學習寫文案，會有被騙的感覺！

因為書名是：這麼動人的句子，是怎麼想出來的？
副標是：不必苦等靈感，一下筆就好經典的寫作技術！

總之，結論就是：
過多的哲學論述，雜亂的內文編排，主題輕重不分，標題結構紊亂，
幾篇作者引領讀者發想文案的例子，成果又普通到索然無味，諸如：
01. 幸福是偶然的充裕
02. 九十分鐘是人對活動的共感
03. 網路是與世界的連結

請問，
以上這些作者親自引證他的方法，最後所設計出來的三句文案，
有亮點嗎？動人嗎？經典嗎？

尤其第3句：網路是與世界的連結！
這麼普通到不行的口頭語言，僅僅只是一般常識，
竟然是作者悉心引證他書中技術所創造出來的句子，
這，真的讓人覺得作者根本沒功力啊！

浪費錢買這麼書，浪費時間讀完這本書，
好想哭！

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蒼蠅頭‧小資家

4.0

2014/02/11

多用肯定句，別模擬兩可
「知識就是力量。」－培根
別用好像或是大概等模糊的字眼，要肯定的說出我們的優點，或是說明能帶給消費者甚麼好處，讓消費者能一眼就明白我們想傳達的意思。

用名詞結尾，具體又精煉
「存在即知覺。」－休謨
名詞代表具體的事物，會讓人感覺到踏實且值得信賴，所以試著把不著邊際的形容詞改成名詞，往往就能讓消費者產生共鳴，進而產生消費，就像消費者行為的AIDA法則說的第一個步驟「認知」（Awareness）一樣，要讓消費者明確的知道他們買了什麼價值。

比較過後才知道好
「做一個不滿足的人，好過做一隻滿足的豬。」－穆勒
利用對比的方式來創造衝突，往往也使撰寫好標題的標準方法，人的知覺往往會因為習慣的事物而變得遲鈍，所以很多人也在看過花花綠綠的世界之後，才發現原來身邊的那個人最好(好像離題了)，所以試著創造衝突，就能產生明顯地與眾不同。

自創新詞，與眾不同
「我們的現存在是可以過問的存在。」－海德格
Linsanity（林來瘋）就是一個很好的例子，這會讓人有耳目一新的感覺，也會因此對我們的品牌或是產品感受到獨特性，所以與其用一些通俗的字詞，不如自創出一些新詞，更能吸引眾人的目光。

By 專業商管書評部落客【蒼蠅頭．小資家】

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