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專家機密:流量致富時代,從圈粉到鐵粉的19個金牌腳本 的所有評鑑
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1
專家機密:流量致富時代,從圈粉到鐵粉的19個金牌腳本
中文書
商業理財
羅素.布朗森
大牌出版
|
2022/02/16
9
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468
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哈斯|IG:Hearth1236
1.0
|
2023/12/09
說故事的藝術
坦承講,我很少給到一本書那麼低的分數。
這分我給作者豪不避諱地講述,營銷的祕密就是要提高感知價值,讓他超過實際價值。
總結而言,營銷的手段就是「鉤子、故事、報價」架構。
◆鉤子
創造一個衝突性、引爆話題的新名詞,例如:紅藥丸、慕強擇偶、漏斗駭客和覺醒勇士。
◆故事
包裝故事,這部分參考戲劇結構中的英雄之路 (Hero's journey),廣泛應用在各種故事類型和戲劇結構。主軸圍繞在一個踏上冒險旅程的英雄,這個人物會在一個決定性的危機中贏得勝利,然後得到昇華轉變或帶著戰利品歸返到原來的世界。
◆報價
這部分就是傳統的營銷手法說明,再敘述完整故事後,說服顧客產品能解決他們現存的問題,並以有限時間或限時、限量特價的模式,說服下單。
可能有人會覺得,既然我多少還是能從裡面寫出點內容,為什麼要給那麼低的分數呢?
首先,這些技術都算廣泛流傳,只是可能不同領域間的人不清楚精確名詞。
其次,我們有看到具體的核心思想,而是單純為營銷而營銷,沒有具體的熱情,而是在包裝產品,近似於傳銷。
最後,「鉤子、故事、報價」架構,在《網路行銷究極攻略》及《流量密碼》都有提及,可以相同的觀念水了三本書,如果一定要看一本,我會推薦《流量密碼》。
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