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4
免費!揭開零定價的獲利祕密 (電子書)
中文電子書
商業理財
克里斯.安德森
天下文化
|
2009/08/28
88
折$
250
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4
/5
2位讀者評分
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最近一年
最近三年
三年以前
Feric
3.5
|
2023/02/13
|
電子書
本書介於「前瞻」和「錯誤預測」之間。
作者著有《長尾理論》,而本書寫於2012。
當時維基百科成為世界最強共筆百科,Google 推出免費的Doc瞄準微軟Office。
但十年後,世界(商業)好像又不如作者預測的那樣越來越多免費。
Office還是壟斷,開源Office軟體只能苦苦掙扎。
作者說的線上電影Hulu,從免費變成月租費(迪士尼子頻道,和Disney+, ESPN+綑綁月租)。而產業龍頭Netflix即使早就收費,至今仍然燒錢擴張。
我再舉一個反例,無名小站2006賣給Yahoo,2013 Yahoo關閉無名和部落格。
微軟把myspace出售、關閉msn messenger,Google關閉Google Reader和Google+。
更別說那些關閉的線上遊戲。
這表示什麼?營運成本還是大於0,公司不會養浪費錢的附著用戶。
Server要錢、硬碟RAID要錢、網路要錢、電力要錢、維護系統不被攻擊IT要錢。
AWS, Google只是用伺服器海把價格壓到很低,讓新創團隊需要的硬體史無前例的低。
但不是零。
所以盡信書不如無書
倒是可以思考,商業模式應該要如何進行?
例如本書提到的「99%的wiki讀者與1%的創作者」「95%的無課金玩家與2%的
課金玩家」「雙邊市場:夜總會女性免費男性付費」「傭金:信用卡免年費但和商家收手續費」「音樂免費,賺名聲價值,從演唱會、周邊、賺代言費」
我認為,最核心的都是"規模",因為規模夠大,只要少部分人願意出錢,所以可以免費給你。就像是大賣場的免費試吃一樣。
最後我還想問作者幾個問題
1.電影公司拍了兩個小時的片,但被網紅剪成「x分鐘看完xxx」,甚至是張冠李戴快速暴雷(e.g. 眼前這個男人叫小帥)。你怎麼看?認為這是推廣給沒錢看電影的人,以後他們有錢了就會看正版的嗎?還是聽完劇情就不看了?
2.中國看不到維基百科,但從複製資料到百度百科。這樣"一鍋端",你怎麼看?違反著作權?但是wiki本來也免費?那如果某些條目被禾蟹,你怎麼看?
3.Google封殺華為,現在華為不能取得新版Android授權。但是他拿Android開源的core自己做一個鴻蒙os。也就是說別人拿免費的東西在封閉市場賣錢,你怎麼看?
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星期天
4.0
|
2009/11/15
本書內容,邏輯清楚,並可以感受到作者的學識豐富。
從一開始就開門見山的說明清楚,免費是怎麼一回事,
並詳細敘述了如何從免費獲利的各種商業模式。
文中使用了大量的例證,帶來了很強的可信度,也讓自己大開眼界。
此外譯者所翻譯的文字,讀起來也非常流暢,加上書內容本身有很多從未看過的新觀念,令人忍不住會持續將整本書看完。
最後作者再列出不同人對免費的看法,而作者也對這些看法作回應,以總結。此舉擴張了更多的角度切入,也是一個思考的好地方。
總之,這本書是值得一看的好書。
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