寫作，是注意力的爭奪
 
諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特．西蒙在預測當今經濟發展趨勢時指出：「隨著資訊的發展，有價值的不再是資訊，而是注意力。」
 
這個時代，是注意力爭奪的大時代。而寫作，是注意力爭奪的最大戰場。有些人文章寫得不錯，但因為不能深刻領會這一點，結果難以實現有效傳播。
 
有感於此，我以這幾年自媒體寫作的經驗為基礎，提煉和總結了一套叫作「注意力寫作」的方法論。如果你擁有自己的公眾號、自媒體，這套方法能幫你收穫更多的閱讀和關注量。如果你會寫作，但內容傳播效果不理想，這套方法能讓你已有的文字能力有更大的用武之地。
 
注意力寫作：一種追求大範圍傳播的公開表達
 
寫作的場景和種類有很多，大體來說，可以從兩個面向去劃分，一個是對象，另一個是目的性。
 
如果按對象來劃分，寫作可以分三種，一種是寫給自己看的，比如記日記、記筆記；一種是有特定對象的，比如寫報告、寫企畫、寫信。還有一種是沒有特定對象的，比如你在網上輸出自己的一個觀點，寫一篇文章講述自己的經歷、感想，你不知道你的讀者會是誰。
 
如果按目的性來劃分，寫作大致可以分兩種，一種寫作的動機是自我表達，比如遇到一件新奇事，貼文讓朋友們知道；看了一部很爛的電影，寫篇評論吐槽。另一種你寫作的動機是影響他人，比如爭取一個面試機會，說服客戶接受你的方案，寫一個危機公關的文案。
 
而我所說的「注意力寫作」，是指對不特定的對象施加影響的寫作。注意這兩點：一是「對不特定的對象」，二是「施加影響」。也可以把它理解為是一種追求大範圍傳播的公開表達。
 
傳統上，注意力寫作主要發生在商業和職業情境中，比如廣告文案、公關發表、新聞寫作、流行文學創作，它們的共同點就是要獲得盡量多的讀者，影響盡可能廣泛的人群。
 
等到新媒體和自媒體出現，注意力寫作的範圍就大大擴展了。擁有文案寫作能力，不僅僅是一小部分職業人士的需求。不管從事哪個行業，要建立你的服務品牌、讓客戶注意到你，都要學會利用新媒體進行傳播，這就需要學會注意力寫作。
 
即便你是專家學者，要向大眾輸出你的研究成果，寫一篇文章，把自己的觀點更大範圍地擴散出去，也需要注意力寫作的技巧，否則你的作品只能湮沒無聞。