我個人選書有一個習慣:不論標題怎麼訂,先看「作者」是否有說服力?
唯有確認過作者具備論述此標題的資歷或成果,我才會花時間去翻閱裡面的內容。
而我個人對一位作者展現「最高敬意」的方式,就是:一看到作者名字,不論作者寫的題目是什麼,都會直接埋單。甚至、完全不需要事前翻閱內容。
這本書的作者,在我心目中,就是具備這個等級的評價。
如果你見過作者本人的狀態!!
當你看到他想討論健康、美麗、窈窕、運動的內容 ...
你大概也不需要去看標題是什麼 ...
你會直接愉快地把健康帶回家。
為何想要讀這本書?
作者在序言裡,給了讀者很明確的答案:「MarTech平台在會員經營的重要性。它至少提供幾個好處:第一是讓你全方位掌握顧客足跡;第二同時管理線下及線上顧客數據;第三可以對顧客進行客製化、自動化行銷。這麼做很重要,是因為可以做到個人化的訊息溝通,大幅提高成交的轉換率。」
作者是極少數兼顧「實務」跟「理論」的專家。
作者在過去的工作經驗裡,為「品牌」跟「科技」的融合,提出了未來「可落地」的解決方案。
我個人覺得,相較於僅討論國際企業的豪邁經營打法,這本書可讀性更高的點在於 ─ 中小企業的資源很有限 ─ 作者顯然有考慮過這個重點,作者不會鼓吹客觀上無法負擔的作法,讓多數讀者比較容易找到、可適用在自己情境的落地方式。
派得上用場的方法,才有實際的價值吧,呵呵。
一個人走過的人生,遇到的風景,最後似乎都會引導出、這個人適合做什麼、不適合做什麼。
作者筆耕出的這一部作品,讓我們看見她活出來的際遇,栩栩如生。
謝謝作者分享的這些日子。
作為忠實的讀者,期待在粉絲團看到自動更新的「彩蛋」。
(^_^)
本書跟其他大數據、行銷相關著作,最不一樣的地方是,作者是少數兼具「實務」跟「學者」身份的專業工作者、很有前瞻觀點的實務經理人。
實務派的經營者,擅長抓住核心重點,聚焦在最重要的優先任務;若是在說理上,雖然容易淺顯易懂,但略無整體架構或清楚步驟,可能也欠缺客觀的數據佐證。
學院派的學者,寫內容通常具有宏觀的格局,旁徵博引,也注重參考多方面的素材,力求引用資訊的正確性;但因為欠缺實務經驗,建議方案容易不接地氣,不容易落實到第一線實行。
精品內容,推薦一讀!
「品牌、大數據、數位轉型、平台經濟、ESG」
... 看更多拜讀過作者過去的幾本書,連接到當前這本鉅著,
可以輕易看到上述的幾個重要關鍵字,一脈相承,環環相扣。
一般關於品牌的「經典」著作,可能由於作者已經過於年邁,經典的核心觀念雖然雋永,但與時俱進的應用案例,難免欠缺,這也是無可厚非。
2 位作者高端訓、陳雅言的這本創新著作,除了延續經典的基礎觀念,更融洽地補上了最前瞻的實例,有效增強了當今時代的可讀性,繼往開來,幫助讀者「從未來看現在」。
感謝作者的辛勤筆耕,獨創性很高,處處看得見琢磨內容的用心。