蘋果橘子經濟學Freakonomics

Written by Steven D. Levitt & Stephen J. Dubner
Translated by 李明

本書是由Stephen J. Dubner根據Steven D. Levitt的研究文章及其口述撰寫而成，來描述出Levitt所做的應用研究。Levitt雖是經濟學教授，但所研究領域卻不是在一般大眾所認知的經濟領域中，包含犯罪學、社會行為學及心理學等都有深淺不同的涉列，我喜歡看這類型的書，因為不同領域出身的人從不同角度來切入相同的問題，總是能讓我發現不同的一面。

一些有趣的問題包括：為何從小學老師到相撲選手都逃不了作弊？墮胎合法化如何降低其15年後犯罪率？為何販毒賺錢但仍只能與母親住在一起？游泳池和槍支到底那個危險？藉由作者Levitt及其它學者所做的研究，這些問題的解答都會慢慢浮現！

書中架構如同諸論所言，作者的研究並沒有一貫主題，都是在剖析一些接近我們日常生活的社會問題，雖然如此這些主題還是有一些相同之處，都是利用實際被研究者行為所產出的資料，以這些資料來衍生並證明問題的答案，主要的分析工具其實就是簡單的「機率」，老實說，在看的時候不只一次讓我想到資管的OLAP、Data Mining等課題（抱歉我是資管人），也有想到如統計學、犯罪學、社會行學學、心理學等的學科，倒是極少想到經濟XD

利用數據研究最大的重點在於你如何看待這些數據，相同的資料或統計模型有時候卻帶領研究者者產生不同的結論。

這本書內容誠如他的英文標題“ Blink ”－眨眼之間，所指的是我們在面對突發狀況或受限於外在環境、條件之下，短時之間所下的思考及決策判斷 ；中文副標題有點遜，標題寫到”思考抄捷徑”，害我軍中同袍以為我是在讀速讀還是什麼快速思考方式之類的書，原文標題\"The Power of Thinking Without Thinking\" 則就點出書的意函了，這種沒多餘時間做資料收集和分析的決策其實還是具有一定程度的品質，而且是根據個人經驗和智慧濃縮而成的瞬間決策，很多決策者事後或許\根本不能解釋為什麼他們會在當下做出這樣的決定，但這些決策呈現出來的效益卻往往勝過那些經過大量資料收集分析的。

書中一個主要的論述便是「薄片擷取」理論，指的是我們潛意識有一種能力，能夠藉著些微的「經驗薄片」，就能掌握情境與行為的模式。書中舉的「雕像疑雲」和「某網球教練對發球失誤瞬間所下的警示」都是有趣的例子，某些藝術評論者用我們所謂的「直覺」來做判斷，聽起來很抽象很不科學，但其實在對藝術品真品判別時同等重要，而書中便提到這些不加思索、看似不科學的決策，其背後洐生和累積的過程。

作者Gladwell在寫這本書的時候做的一個有趣的改變，原本只是一般中規中舉打扮的他開始留了黑人的暴炸頭，結果這樣的改變讓人對他的映象掉落到另一種情境，他收到生平第一張超速罰單、過海關時被特別挑出來盤問、走在路上被警查當嫌疑犯盤查，由於社會對黑人爆炸頭的印象加諸在作者身上，往往作者必須要花20分鐘來驅除看到他新造型2秒鐘所產生的印象。這本書變充斥著緒如這樣有趣的事件，並輔以科學研究來輔佐這樣的論點～十分令人玩味

經過上一本書「引爆趨勢」的洗禮，由於GladWell原本的工作為記者，所以舉的例子往往都是真實的社會事件而且十分引人入勝，當知道這本新書發行時變馬上跑去訂書了～兩本書有一個共通特質，就是充滿許\多真實有趣的例子以及許\多科學研究來輔證，令人目不暇給！