■ 「千金草食男」創造的全新市場

有一個好消息要告訴大家。
那就是，草食男早已經形成了一個全新的市場。
最明顯的就是「男性美容」的相關市場。
現在有一半左右的二十多歲男性不再去理髮廳，而選擇去美髮沙龍剪髮；甚至有八成有修眉的習慣。
即使車子和酒類不再熱銷，全新的消費市場仍然在穩定成長。
如果能和那個全新的市場搭上線，車子或酒類也許還能創造不錯的業績，這部分會在第三章之後談到。
不過，為什麼草食男那麼在意外表呢？
其中一個理由，就是’90年代後半，手機、數位相機及ＤＶ等3C產品機能大幅進化的關係。
提供我資訊的是《ＡＣＲＯＳＳ》的總編輯高橋公三子，她長期針對東京年輕男女的時尚品味做調查分析。
她說：「現在二十多歲的年輕人從小就是家裡的偶像明星；即使是男孩，只要父母拿起ＤＶ或數位相機，他們都能在鏡頭前擺出明星般的架勢。他們很清楚父母和社會對自己的期望是什麼，也很習慣順從地予以回應。」
原來如此。確實，草食男世代大多是獨生子，他們不僅是父母眼中的偶像明星，也是親戚家族中的偶像明星；不只受到寵愛，甚至可以說是被當成「千金小姐」般、捧在手心中養大。
因此，草食男會努力回應別人的要求，這也是為什麼他們總是維持如同偶像明星般的外表或姿態的原因。與其說他們是想受「異性」歡迎，不如說他們最終的目標是想獲得「父母」及「社會」的喜愛。

■ 即使去了愛情賓館，也還是朋友

在這裡，我們先來聽一段草食男的衝擊性發言。
「之前我和女朋友一起去愛情賓館，玩了兩個小時的電玩就回家了。」
「上次錯過最後一班電車，想說和兩個朋友（一男一女）一起去愛情賓館補眠。結果被櫃檯的人罵了一頓，說什麼三個人不行，感覺真是超討厭的……」
咦？去愛情賓館只打了電動？男女三個人住賓館補眠？
這些小朋友到底在想什麼？我只覺得不可思議。
但是，後來我卻不斷聽到類似的言論。
「和同事去旅行時，因為不小心少訂了一間房，只好和另外兩個女生一起睡三人房。」
說這句話的人是從事金融業的俊次（二十四歲），他長得很像ＫＡＴ–ＴＵＮ的龜梨和也，是個身材修長的時尚帥哥。
我驚訝地問道：「和兩個女孩子睡同個房間，你睡得著嗎？」
他一臉不可思議地說：「當然睡得著啊……呃，我說了什麼奇怪的話嗎？」
我有點困窘地欲言又止，這時俊次立刻發現哪裡不對勁。
「拜託～妳也想太多了吧？只不過是和女生睡同個房間而已，有什麼好在意的啊。」
嗯……想想我二十幾歲的時候（約十五年前）也是這個樣子嗎？好像不是耶……
接著，我立刻想起一個美人後輩翔子（二十九歲）曾告訴我的事。
「我正和兩個男孩子一起合租公寓。」
當時她因為想當建築師，所以辭掉了出版社的工作，然後和兩個念建築專科學校的男生一起住。理由是為了省房租。
那時，我也是忍不住問她：「和男生一起住，洗澡的時候怎麼辦？」
而翔子就像俊次一樣，一臉莫名奇妙地回答我。
「什麼怎麼辦？反正浴室的門又不是透明的，外面只看得到影子而已，根本就無所謂啊。」
翔子後來和他們一起住了一年半，到最後和兩個男生都只是「普通朋友」。雖然這只是她的感覺，不過聽起來他們彼此好像真的無所謂。