Chapter 1  國家品牌

品牌台灣

基石：原鄉台灣+ 時尚台灣= 鑽石台灣

台灣獨特的自然與人文風貌相較於其他先進國家，可用「壓縮的空間」與「壓縮的時間」來形容。

「壓縮的空間」指的是台灣山林至海域之間，以及平地至高山之間劇烈的景觀與氣候變化，在面積狹小的空間中孕育複雜的生態環境，涵容多樣之生物物種。「壓縮的時間」意指台灣現代文明的躍進，在短短百餘年間達成；台灣從十九世紀末的農業社會轉型為二十世紀末的高科技生產國，是在極短的時間內極快速形成的；此外，台灣歷經多種文化衝擊的洗禮，在西方、東方以及南島文化的歷史邂逅交織中，發展成豐富、多元而特殊的台灣文化。而長期與大自然災害，如地地震、颱風、土石流等的搏鬥，則塑造出台灣人民彈性與堅韌的性格，以及不屈不撓、勇往直前、屢挫屢起的生命力。

台灣多樣性的生態以及多元文化（包括生態、歷史、族群、表演藝術、視覺藝術、科技產業、生活時尚等），像極了鑽石的切割面，晶瑩剔透，熠熠發光，我稱它為「原鄉台灣」；而台灣現代所擁有的藝術文化、科技發明與現代的經營、管理、行銷之能量等，我稱之為「時尚台灣」。鑽石，在深山曠野中只是一顆礦石，有時我們從旁走過還不知道它是寶石，可能踢它一腳都還不自知；但如果它被選擇，經過整理、切割、磨光，就是一顆價值連城的高級珠寶。這顆珍貴的「原鄉台灣」，要由誰來磨光呢？當然是你，是我，所有的台灣人民。如何磨光它呢？運用「時尚台灣」的能量、生命力來磨光它。所以「鑽石台灣」（原鄉台灣+ 時尚台灣）的所有內容即是創造「品牌台灣」的基石。

翻轉台灣品牌的影響力

◎高雄世運：鰈魚之舞

2007 年初秋，高雄市長陳菊女士邀我擔任「2009 年高雄世運」開閉幕式的藝術總監，負責節目的籌畫製作。接下任務後，首先清晰地定調開幕以「台灣」、閉幕以「高雄」為主題，內容分別是「台灣—原住民、漢族、現代」和「高雄—現在、過去、未來」；接著，邀請專家學者蒐集與主題相關的文史資料，進行研究分析與選擇；而在主題和文本內容決定之後，即進入創作階段。