第2章 「互聯網＋」給傳統企業的五個預警
 
「看不見、看不起、看不懂、來不及。」—— 阿里巴巴創辦人 馬雲
 
對於已經擁有互聯網思維的新創企業來說，傳統行業的固有疆域可謂「廣闊天地，大有作為」；對於在傳統行業中浸淫已久的老企業來說，它們轉向新世界的過程卻極為艱難。正如馬雲所說，互聯網的變化對於傳統行業而言是：「看不見、看不起、看不懂、來不及。」
 
為什麼傳統行業對互聯網思維會看不見、看不起、看不懂、來不及呢？這到底是一個最好的時代，還是一個最壞的時代？互聯網發展到今天，很多中小企業竟然拖著狼牙棒、悄然無息的就逆襲了。而我們一些傳統企業在面臨互聯網挑戰的時候，卻經歷了特別複雜的心路歷程：
 
第一個階段叫「看不起」——互聯網不就是一個小玩意嘛，成不了什麼大氣候。那麼一點點大的創業公司，讓人笑掉大牙。我們幾個工廠的零頭都比它們大，輕輕鬆鬆就可以折騰死它們。但很快就發現，這些「小屁孩」不僅沒有被折騰死，而且愈折騰愈起勁。於是傳統企業才開始重視，開始準備應對。
 
第二個階段就是「看不懂」——以前賣電視機，不是情非得已絕不可能虧本銷售，但是互聯網企業偏偏銷售價就低於成本價；以前搭計程車，少付幾塊錢，暴躁的司機都有可能和你幹架，但是偏偏有兩個「雷鋒」不停給你補貼，總補貼額度都是幾億元；以前開個洗衣店，在精華地段只要坐等消費者上門就可以了，現在被一個叫「e袋洗」的公司99元一袋就收走了。這時候，資源雄厚的傳統企業也如地上的老虎看不懂天上的鳥兒打架一樣，即使是兇猛的森林之王，也不懂鳥兒玩的遊戲規則。
 
第三個階段就是「跟不上」——當發覺互聯網已經侵蝕自己地盤的時候，當很多傳統企業猶猶豫豫的進入互聯網的時候，互聯網化的先行者已經一溜煙跑到前面，甚至望塵莫及了。只能眼睜睜看著「門口的野蠻人」、互聯網化的領先企業絕塵而去。
 
第四個階段就是「來不及」——這時候已經到了望洋興嘆、回天無力的階段，只能捲起鋪蓋收拾殘局。
 
為什麼你看不見對手在哪裡，為什麼你看不起對手？因為邊緣化的、最初的、顛覆性創新的小小市場，還不夠塞牙縫！然後等到對手發展大了，看不懂對手為什麼可以變得那麼強，然後就跟不上了，就來不及了，為什麼？