那些會讓大家聽到理智線斷掉的專業話語我們暫且先不談，我試著將設計專案比喻成居家收納，或許會更快理解到底為什麼設計不只有美觀，更沒有所謂簡單的編排一下，即便最後你看到的是一個非常簡約的設計，或者是視覺層次很豐富的設計，可都是經過思考的，因為所有我們見到的視覺動線、結構、用色都有其內藏的訊息整理歸納、問題分類和企劃統籌喔！而且不管多小的專案，都一定會有這些順序，差別只在大專案處理的內容是更多、更雜、更廣。

譬如，煮飯時你順手可拿到的鹽巴和醬料，絕對不會是本來就放在那裡的。那為什麼你能在煮飯的時候垂手可得呢？因為下廚的經驗告訴你，鹽巴要放在這裡才方便呀！這個下廚需要醬料的過程就像是一段簡易的企劃思考，裡面藏著三個重要的訊息：1.發現問題 2.整理問題 3.解決問題，最終你透過物品放置與收納的位置，展現了你腦中企劃的結果。如果再將這個概念擴大至整個居家的收納裝潢，那需要思考的細節跟內容也會因此變得更多更廣，品牌的設計和企劃也是一樣！

品牌五感的呈現

人有視覺、觸覺、嗅覺、味覺、聽覺，讓我們能對外在的人事物產生感官感受，而品牌的目標在於人的好感累積，因此必須引發消費者心裡的感覺才能產生好感。品牌對外溝通的方式除了視覺之外，我們更能透過行為傳遞品牌態度，也能透過消費者訊息回饋，了解品牌在消費者心中的感受度。而產品有產品的任務，要與消費者溝通，品牌又有品牌的課題需要打造，無論是何者，想要累積品牌好感度都必須透過內外雙向的五感五覺思考法，才能藉由企劃與設計的力量，賦予品牌對外的溝通力與魅力。

品牌對外的感覺傳遞：品牌五感感知 VS 品牌五度五覺（詳見內頁）

品牌對內的自我認知：產品塑造的內部意識特性

意向性：指人的意識在某個事物或某件事上集中多長的時間，呼應品牌態度或產品本身可以抓住人的目光和注意力多久。

短暫性：某些產品壽命是短暫的，我們或許可稱為階段性任務產品，但短暫性產品也有其強大的品牌討論度效果。

主輔性：所有事情都有先後順序而產品也一樣，無法什麼目標都一起達成、無法什麼樣的客群都要，根據品牌想要達成的目的與輕重緩急而妥善作出主輔之分，也才能在對外的消費客群有主輔之選。