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內容簡介

  孩子,你還能純真快樂地成長嗎?

  ◇你抵擋的了嗎?行銷廣告無所不在,鋪天蓋地襲來
  電視、網路、電影、雜誌、電玩、音樂、校園、同儕、置入性行銷...
  只要孩子睜開眼睛,勢必會接觸到行銷業者猛烈而又細緻的連番轟炸

  ◇你該如何導正?媒體自律崩壞,孩子不再受到保護
  拜物、品牌迷思、暴力、裸露、拜物、酗酒、色情...
  「我還要!」「我現在就要!」,價值觀與行為逐漸變得偏差

  孩子被灌輸快樂就是買東西、用到爛、丟掉,然後再買更多的東西。
  為人父母,你怎麼能夠忍受自己不採取任何行動反制!

  美聯社有則報導,主題是高中畢業舞會的花費越來越高。拉奎爾是位來自康乃狄克州的青少女,她自承:「洋裝花了兩百五十美元,鞋子花了一百美元,最愛的香水是迪奧(Dior)的真我,一瓶六十美元,去了一趟美容院要價七十美元,高級禮車一人是五十美元,還有,光是入場費就要九十美元。」不過,拉奎爾也說了,「一切都好值得!怎麼可以在一生的回憶上貼標價呢?」

  當學齡前孩童嫌棄玩具,只是因為上面沒有認得出來的品牌;當青少年相信花越多錢,重要舞會的記憶會越甜美;當行銷訊息侵入孩子生活的每一個面向,父母們該問這個問題了,「誰在教養我的孩子?」是不是那些行銷業者和廣告業主?那些告訴你的孩子快樂就是買東西、用到爛、丟掉,然後再買更多的東西的人?還是你?希望看到自己的孩子受到照顧、樂於分享以及熱愛別人的為人父母者?

  我們的孩子身處有史以來市場行銷最厲害的世代,我們需要充分了解對此一現象,才能好好面對。我們會先檢視幼童(剛出生到七歲)、兒童(八到十二歲)、和青少年的超級商業化世界。針對每一個年齡族群,我們會提出部分建議,讓父母可以有所作為、降低行銷對孩子所造成的影響。

  希望身為父母的你,在閱讀此書的同時也能好好思索以下問題:過度商業化的社會,帶給你的小孩什麼樣的衝擊?你的家庭也沈陷在這樣的消費文化裡嗎?『你』要怎麼做才能讓小孩從廣告業主的控制下回到正道?此外,閱讀此書的另外一個原因是,雖然我們未必同意行銷業者給我們小孩的訊息內容,但是他們滲透幼童、兒童與青少年的策略卻運作得很好,事實上,如果它接觸小孩的效果這麼好,我們或許也可以反過來加以運用!

作者簡介

Laura J. Buddenberg

  身為本書作者,我們發聲的身分是每天必須面對這些議題的專家與父母──Laura有兩名正值青少年時期的女兒,而Kathleen則是有個小孩子的媽媽。我們兩人在「男孩小鎮」(Boys Town)從事教學與輔導問題孩童與青少年,已經超過了二十年以上的時間。我們身為專業訓練師,在全國的學校與教堂已經舉辦過許多場親子工作坊,主題包括了人際關係、媒體以及性騷擾與性虐待。我們的工作累積直接來自「男孩小鎮」的多年經驗,並且透過學校、社區團體之家、緊急庇護所、寄養照護、父母訓練以及全國緊急通報熱線等課程,幫助了許多孩子與家庭。

  「男孩小鎮」確實也想要行銷一些東西。我們行銷的是良善人格、價值以及親子之間的美好關係。我們希望孩子可以在一個會保護他們的環境下長大,我們希望孩子可以學習如何做出合適的抉擇,為自己的行為負責(而且接受結果),從錯誤中學到正確的部分,並且建立穩定又健康的人際關係。在購物變得如此重要的消費社會裡,這並不是一項簡單的任務,但我們相信要為所應為,希望你也作如是想。同時,我們希望本書的資訊與建議,有助你培育出具有人格活力、尊敬與照顧他人能力的下一代。

Kathleen M. McGee

  身為本書作者,我們發聲的身分是每天必須面對這些議題的專家與父母──Laura有兩名正值青少年時期的女兒,而Kathleen則是有個小孩子的媽媽。我們兩人在「男孩小鎮」(Boys Town)從事教學與輔導問題孩童與青少年,已經超過了二十年以上的時間。我們身為專業訓練師,在全國的學校與教堂已經舉辦過許多場親子工作坊,主題包括了人際關係、媒體以及性騷擾與性虐待。我們的工作累積直接來自「男孩小鎮」的多年經驗,並且透過學校、社區團體之家、緊急庇護所、寄養照護、父母訓練以及全國緊急通報熱線等課程,幫助了許多孩子與家庭。

  「男孩小鎮」確實也想要行銷一些東西。我們行銷的是良善人格、價值以及親子之間的美好關係。我們希望孩子可以在一個會保護他們的環境下長大,我們希望孩子可以學習如何做出合適的抉擇,為自己的行為負責(而且接受結果),從錯誤中學到正確的部分,並且建立穩定又健康的人際關係。在購物變得如此重要的消費社會裡,這並不是一項簡單的任務,但我們相信要為所應為,希望你也作如是想。同時,我們希望本書的資訊與建議,有助你培育出具有人格活力、尊敬與照顧他人能力的下一代。

 

目錄

Chapter 1 誰在教養你的孩子?
Chapter 2 行銷業者如何賣東西給孩子?
Chapter 3 幼童與電視
Chapter 4 幼童的父母可以採取哪些行動?
Chapter 5 向兒童推銷
Chapter 6 兒童的父母可以採取哪些行動?
Chapter 7 行銷業者為什麼愛青少年?
Chapter 8 青少年的父母可以採取哪些行動?
Chapter 9 隱藏在媒體與行銷裡的暴力
Chapter 10 性是大賣點
Chapter 11 給父母的最後忠告
 

詳細資料

  • ISBN:9789868737792
  • 叢書系列:親子學堂
  • 規格:平裝 / 224頁 / 16.8 x 22.7 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版
  • 出版地:台灣

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