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打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究

打造「台灣品牌」──台灣國際政治性廣告研究

「品牌」可以是名稱(name)、標誌(sign)、符號(symbol)、口號(如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia),或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外,其最終目的係提升消費者認知與促進...more

競選傳播與台灣社會

競選傳播與台灣社會

台灣社會熱衷選舉有四個原因: 一是錢與權的糾葛,政治人物參選以錢買權,當選後以權固錢,錢與權成了政客追逐的目標,所以選舉活動無不全力以赴以求過關。 二是選舉是突破社會階級最直接方式之一,選舉與...more

廣告學原理

廣告學原理

這是一本經典的廣告專書! 本書最大的特色是融合廣告學術先進的智慧結晶──蒐羅整理無數的廣告理論,和實務先輩的實知實踐──廣告代理商、媒體、廣告主和廣告人等角色和工作檢核表。其中作者最為推薦的部...more

廣告設計學

廣告設計學

本書特色 市面上的相關書籍大多以學理為主而少了實際操作的過程,因此如何將學理與實務合而為一,就成為撰寫本書的宗旨。此書為兩位作者多年來所匯集的實務經驗,其內容除了將製作廣告的過程步驟,作了極...more

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