第一章 創造力與創意設計

義守大學創意商品設計學系 周志榮 教授

人類文明的發展，起源於不斷地探索與創新。遠古時代人類祖先，面對惡劣的生存環境，必須接受各項競爭與挑戰。這些來自於大自然與週遭環境的生存壓力，除了累積豐富的生活經驗與生存技能外，更是人類文明發展的主要動力。其中，「工具使用」是一項重要進展。

隨著社會制度建立，人類進入農業時代。漁牧農耕取代狩獵採食，「工具」的使用趨於複雜與多樣。木、石、陶、瓷、銅、鐵、金、銀等材料的運用，將製造技術推向高峰，展現出前所未有的工藝美學。在這時期所製造之產品，兼具實用性與藝術價值。

十四世紀文藝復興，開啟文藝創作與科學研究新思潮。十八世紀工業革命，機器取代人工生產方式，大量且物美價廉的產品，改變人們的生活型態與消費習慣。根據心理學家馬斯洛（Maslow）所提出之「需求理論」：人類的需求（needs）分為五種層次，由下而上依序為：生理的需求、安全的需求、歸屬與親愛的需求、尊敬的需求、自我實現的需求。工業革命帶來充裕的物質享受，滿足人類各項基本需求，而更高層次的需求正逐漸反映於現代消費市場。全球資訊同步化與生產過剩等問題，導致產品生命週期（life-cycle）大幅縮短；消費意識的覺醒與市場供需不確定性因素的影響，迫使產業面臨更複雜的競爭挑戰。面對二十一世紀全球化知識經濟時代，如何有效發揮創造力，及時設計出「新穎」、「有用」且能滿足消費需求的產品，將是決定企業存亡與發展的重要關鍵要素。

1-1 創造力的概念與定義

美國芝加哥大學心理系教授契克森米哈賴（Mihaly Csiksentmihalyi）曾說：人類基因的成分有98%與猩猩相同，如果不是創造力，人類根本與猩猩沒什麼兩樣。創造力（Creativity）導引人類千年的文明演進，也是人類成為「萬物之靈」的幕後推手。