上映廳數、競爭對手、上映時機──電影賺錢的法則
 
致力追求規模經濟是有意義的，這一點能從眾多研究證明。許多討論文化產業的論文用各種統計方法，挑選出影響電影收益率的因素，並針對製作費規模、行銷費、演員、導演、上映廳數、觀賞分級等因素，分析它們對電影的影響有多大。
 
根據韓國首爾大學教授李東基、金尚勳等人的研究顯示，2005至2006年韓國電影的收益率受到製作費、行銷費、上映廳數，比演員、製作公司、發行公司或導演的影響來得大。當電影的製作費、行銷費越高且上映廳數越多時，比起知名的演員、導演或發行公司的影響，收益率更高。這代表著在韓國電影市場，同樣能夠以量制勝。
 
另外，雖然在一定的製作費下，逐漸提高行銷費時，有機會提升獲利；但在一定行銷費下，逐漸提高製作費時，獲利不太會有變化。舉例來說，同樣以50億韓元製作電影時，若把行銷費提升到10億、20億、30億韓元，獲利增長的機率也會提高；但同樣耗費10億韓元的行銷費時，若把製作費提升至50億、60億、70億韓元，獲利並不受影響。
 
此外，演員經常被視為影響票房的決定性因素，但演員的影響力與行銷費相比，顯然對於獲利的幫助不大。如果是追求收益率的投資人，就算要提高製作費，比起投資在明星演員而耗費鉅額，把錢花在行銷費上可能獲利更多。
 
挑對黃道吉日上映
 
電影產業的變數相當多，可說是難以預測。它不是單憑追求規模經濟，收益率就能獲得保障。除了好故事、好導演、好演員，還隱藏著許多會對票房造成影響的因素。從電影《逆鱗》的例子來看，上映日訂於何時、與什麼樣的電影撞期等，都會對票房造成影響。
 
因此，從電影發行商的立場來看，何時上映成為令人煩惱的問題。發行商當然希望能在特殊檔期推出電影，包括人們為了躲避炎炎夏日，而走進涼爽電影院的暑假期間，或春節、中秋節等節日，以及一定要和戀人共度的歲末年初及聖誕節前後。