作者 Erik Qualman 是來自美國的暢銷書作家,此書英文原著出版於 2009 年,成為當時在英美加一時無兩的榜首書。全書的主旨為討論當時正在興起的社群媒體將如何改變商業、政治和生活,個人與企業該如何捷足先登。第一版書中分為主要八章討論:人本經濟、搜索不再重要、社群是新廣告、奧巴馬的品牌崛起等。
首先,作者提出消費者與企業之間的關係將因社群媒體會改變,由於「人性先天就有兩種心理需求,我們想要獨立自主,但同時又希望有歸屬感,獲得社群的接納」。他引用 James Carville 的「笨蛋!重點在經濟」改為「笨蛋!重點在人本經濟」,比如當時流行的以曼陀珠放進健怡可樂的測試作為例子,更令可口可樂不得不接受。
其次,書中亦以 Barack Obamba 登上美國總統之路作為例子,對比起共和黨的 John McCain 和民主黨的 Hilary Clinton 都會用社群媒體,因此奧巴馬找到從默默無聞到勝選之路。因此社群帶來的雙向溝通,對商業和政治都重要。作者認為社群媒體將取代電子郵件,漸漸有大學不給分發新生電子郵件信箱,但代價是他們的書寫能力相對比較遜。